Nach der bereits angekündigten Erweiterung ihres Analyseangebots (LEADERSNET berichtete) hat die Österreichische Webanalyse (ÖWA) nun die ersten Ergebnisse ihres neuen Social Media Monitors (siehe Infobox) veröffentlicht. Die Erhebung soll für mehr Transparenz und Vergleichbarkeit im österreichischen Werbemarkt sorgen. Im Mittelpunkt stehen zunächst die monatlichen Follower-Zahlen auf Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Künftig sollen auch Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares berücksichtigt werden.
Einheitliche Erhebung auf sechs Plattformen
Mit dem neuen Angebot will die ÖWA die Aktivitäten österreichischer Medienmarken in sozialen Netzwerken anhand einheitlicher Kennzahlen abbilden. Die Auswertung erfolgt sowohl auf Ebene einzelner Accounts als auch zusammengefasst nach Anbietern. Verfügt ein Medienunternehmen über mehrere Kanäle (Accounts) auf derselben Plattform, werden deren Follower-Zahlen als Bruttosumme ausgewiesen. Mögliche Überschneidungen bleiben dabei unberücksichtigt.
Vergleiche und Rankings sind ausschließlich innerhalb derselben Plattform zulässig. Eine Addition der Follower-Zahlen unterschiedlicher Netzwerke ist aus methodischen Gründen nicht vorgesehen, so die ÖWA.
Diese Medien liegen auf den einzelnen Plattformen vorne
Im Oktober liegt im Kanal-Ranking auf Instagram Der Standard mit 557.840 Follower:innen vorne, gefolgt von der Kronen Zeitung (246.747) und Heute.at (228.482). Im Anbieter-Ranking führt ebenfalls Der Standard mit 557.840 Follower:innen. Dahinter folgen die Kronen Zeitung (433.215) und oe24 (264.788).
Auf Facebook belegt der Kanal der Kronen Zeitung mit 465.000 Follower:innen den ersten Platz. Dahinter reihen sich Heute.at (426.000) und Der Standard (393.000) ein. Bei den Anbietern führt ebenfalls die Kronen Zeitung mit insgesamt 880.574 Follower:innen, knapp vor MeinBezirk (875.722) und der Kleinen Zeitung (612.800).
Auf LinkedIn führt Der Standard mit 80.701 Follower:innen sowohl das Kanal- als auch das Anbieter-Ranking an. Dahinter folgen in beiden Auswertungen Die Presse (49.217) und trend (7.074).
Bei TikTok liegt Heute.at mit 385.800 Follower:innen im Kanal-Ranking an der Spitze, gefolgt von Der Standard (298.800) und der Kronen Zeitung (260.600). Im Anbieter-Ranking führt die Tageszeitung Heute (385.800) vor der Kronen Zeitung (304.425) und Der Standard (298.800).
Auf YouTube liegt der Kanal oe24.at mit 383.000 Abonnent:innen vorne. Die Kronen Zeitung (222.000) und Der Standard (188.000) folgen auf den weiteren Plätzen. Bei den Anbietern führt oe24 mit 383.000 vor der Kronen Zeitung (223.000) und Der Standard (188.000).
Auf X (vormals Twitter) liegt Der Standard mit 378.966 Follower:innen in beiden Rankings auf Platz eins. Im Kanal-Ranking folgen die Kronen Zeitung (172.008) und Die Presse (125.803). Bei den Anbietern belegen die Kronen Zeitung (174.594) und Die Presse (125.803) die Plätze zwei und drei.
Mehr Transparenz für den digitalen Werbemarkt
Mit der neuen Erhebung möchte die ÖWA ihre Rolle als verlässliche Instanz für digitale Kennzahlen weiter stärken. Zugleich sollen die Ergebnisse verdeutlichen, wie österreichische Medien auf sozialen Netzwerken aufgestellt sind. "Der ÖWA-Vorstand ist stolz darauf, mit dieser neuen Erhebung zur Transparenz von neuen digitalen Mediennutzungsgewohnheiten beizutragen", so ÖWA-Präsidentin Xenia Daum abschließend.
Die Performance der Medien im Detail finden Sie hier.
www.oewa.at
Kernpunkte des ÖWA Social Media Monitors
.) Plattformen: Erfasst werden die Plattformen Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Aus Gründen der methodischen Vergleichbarkeit sind Analysen und Rankings ausschließlich innerhalb derselben Plattform erlaubt. Zusammenzählen von Followern unterschiedlicher Plattformen ist nicht zulässig.
.) Struktur (Kanal & Anbieter): Unter Kanal wird die monatliche Follower-Anzahl pro Plattform veröffentlicht. Unter Anbieter wird die Brutto-Summe (nicht überschneidungsfrei) aller Kanäle eines Anbieters auf der jeweiligen Plattform veröffentlicht.
.) Regionale Auswertung: Optional können Marken auch nach Bundesländern ausgewiesen werden, wenn entsprechende regionale Kanäle existieren (Brutto-Summe, nicht überschneidungsfrei).
.) Die Erhebung der Kennzahlen findet automatisiert, zentral und einheitlich über eine technische Schnittstelle statt. Die Veröffentlichung erfolgt nach der Erstveröffentlichung monatlich am 5. um 11:00 Uhr im neuen ÖWA Social Media Dashboard. Umgesetzt wird die neue Erhebung vom Dienstleister Reppublika Data Analytics & Technologies GmbH, der für die technische Abfrage und das Dashboard verantwortlich ist.
.) Die Teilnahme am Monitor steht allen Medienmarken, Unternehmen und Institutionen offen, die sich primär an österreichische Nutzer:innen richten oder einen Firmensitz in Österreich haben. Alle teilnehmenden Institutionen dürfen das ÖWA-Zeichen für die Teilnahme beim Social Media Monitor führen.
.) Die Teilnahmegebühren betragen für das Grundpaket mit je einem Kanal pro Plattform (insgesamt 6 Kanäle) 2.350 Euro/Jahr. Für neue ÖWA-Mitglieder kommt der Mitgliedsbeitrag von 650 Euro/Jahr hinzu.
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