"We Want Your Blood"

Rotes Kreuz und LWND rufen mit Halloween-Ästhetik zum Blutspenden auf

Am Samstag ist Halloween, und kaum ein Motiv gehört so selbstverständlich zum Gruselfest wie Blut – ob auf Vampirkostümen, in Horrorfilmen oder in der Partydeko. Echte Blutkonserven hingegen sind in Österreich äußerst knapp, während der Bedarf konstant hoch bleibt: Alle 90 Sekunden wird hierzulande eine Blutkonserve benötigt. Da diese maximal 42 Tage haltbar sind, lassen sie sich auch nicht langfristig auf Vorrat anlegen.

Das Österreichische Rote Kreuz nimmt Halloween nun also zum Anlass, um im Zuge einer gemeinsamen Kampagne mit der Wiener Kreativagentur LWND auf dieses Problem aufmerksam zu machen. Unter dem Claim "We Want Your Blood" soll die Aktion vor allem jüngere Menschen zum Blutspenden bewegen. 

Sujets im Stil klassischer Horrorfilme

Auf den ersten Blick erinnern die Sujets, die aktuell auf Social Media ausgespielt werden, an die Bewerbung eines neuen Kinoschockers. Blutrote Visuals und Plakate in der typischen Ästhetik des Genres spielen bewusst mit den Sehgewohnheiten der Halloween-Saison. Die eigentliche Botschaft erschließt sich erst beim zweiten Hinsehen: "Der echte Horror sind niedrige Blutreserven. Spende Blut." Damit holt die Kampagne ein Thema, das sonst eher mit nüchternen Aufrufen und Infobroschüren verbunden wird, in ein Umfeld, in dem es kaum jemand erwartet.

© LWND

"Zu Halloween dreht sich alles um Kunstblut und fiktiven Horror. Wir wollen diesen Hype nutzen, um über das Blut zu sprechen, das tatsächlich Leben rettet", erklärt Melanie del Pozo, Managing Partner bei LWND. "Mit unserer Bildsprache und den Botschaften schaffen wir einen echten Überraschungseffekt, der die Menschen zum Nachdenken bringt und zum Handeln motiviert."

Kinoabend mit Blutbeuteln aus Kirschsaft

Abseits der digitalen Kanäle verlagert sich die Kampagne am 29. Oktober in den Kinosaal. Im Artis International Cinema in Wien steht an diesem Abend eine exklusive Horror Movie Night auf dem Programm, im Mittelpunkt steht der Horrorfilmklassiker "Nosferatu". Für das passende Ambiente sorgen eigens gestaltete "Blood Bags", also Getränkebeutel mit Kirschsaft, die optisch medizinischen Blutkonserven nachempfunden sind.

Die Beutel dienen dabei nicht nur als Requisite. Neben der Kampagnenbotschaft tragen sie einen Call-to-Action samt Hinweisen zu Blutspendeterminen und schlagen so die Brücke vom Kinoerlebnis zur tatsächlichen Spende. Begleitende Gewinnspiele auf Social Media sowie Content vom Event sollen die Aktion zudem über den Filmabend hinaus verlängern und weitere Menschen zum Blutspenden motivieren.

"Jede:r Einzelne kann mit einer Blutspende einen wertvollen, lebenswichtigen Beitrag leisten. Die Kampagne bietet uns die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit rund um Halloween für einen guten Zweck zu nutzen und insbesondere auch jüngere Menschen anzusprechen", betont Gabriele Zapfe-Weissenbacher, Leiterin des Spendermanagements beim Österreichischen Roten Kreuz.

Weitere Informationen zum Blutspenden finden Sie hier.

www.roteskreuz.at/blutspenden