Im Wiener MuseumsQuartier zeichnete der Verband Out of Home Austria am Mittwoch die stärksten Außenwerbekampagnen des Jahres aus. Eine Agentur räumte dabei gleich vierfach ab. LEADERSNET.tv war dabei und wollte von den Branchenprofis wissen, wie Außenwerbung in Zeiten zunehmender Reizüberflutung noch Aufmerksamkeit erzeugen kann.
Am Mittwochabend verwandelte sich die Halle E+G im Wiener MuseumsQuartier in den Treffpunkt der heimischen Außenwerbebranche. Der Verband Out of Home Austria (OOHA) vergab dort zum zweiten Mal seinen OOHA-Award, nachdem er die Auszeichnung im Vorjahr von Gewista übernommen und erstmals selbst verliehen hatte (LEADERSNET berichtete). Ins Rennen gehen konnten alle Kampagnen, die im Jahr 2025 bei einem der Mitgliedsunternehmen des Verbands gebucht wurden – insgesamt langten 153 Einreichungen ein. Am Ende standen die Sieger:innen in fünf Fachkategorien, der Träger eines neuen Sonderpreises sowie ein Publikumsliebling fest. Durch den Abend führte Moderatorin Johanna Setzer.
Die Branche setzt auf die Kraft des öffentlichen Raums
Wie man in der heutigen Zeit und vor allem in Städten, in denen ohnehin nahezu jede freie Fläche bespielt wird, überhaupt noch Aufmerksamkeit erzeugen kann, erklärte Karin Seywald-Czihak, Vizepräsidentin des OOHA und Geschäftsführerin der ÖBB-Werbung, gegenüber LEADERSNET.tv aus ganz persönlicher Sicht: "Fast alles, was entlang der Straße, in der U-Bahn oder am Bahnhof zu sehen ist, catcht mich. OOH-Werbung ist einfach immer in Bewegung, und man kann sie auch nicht einfach wegwischen. Sie ist groß, reichweitenstark und imposant. Ich mag das – ebenso wie rund drei Viertel der Österreicher:innen."
"Außenwerbung fällt immer auf", ist auch Franz Solta, Präsident des OOHA und CEO von Gewista, überzeugt. "Im Prinzip ist sie wirklich die angenehmste Form der Werbung, und gute Kampagnen fallen einfach auf. Da hat man mit Außenwerbung den besten Partner."
Neue Kategorien mit internationalem Anspruch
Wie gut Außenwerbung in der Praxis funktionieren kann, zeigten die diesjährigen Gewinner:innen. Gegenüber der Premiere, bei der noch sieben Branchenkategorien und drei Sonderkategorien vergeben wurden, hat der Verband sein Wettbewerbsformat heuer neu aufgestellt. Ausgezeichnet wurde demnach in den Kategorien "Creatives Award Classic" für klassische Plakatformate, "Creatives Award Digital" für DOOH-Flächen, "Creatives Award Special Build" für Formatsprengungen und besondere Inszenierungen, "Sustainability Award" sowie "The Technical Innovation Award". Neu hinzugekommen ist zudem der "Chair of Judges Award", eine persönliche Auszeichnung des Jury-Vorsitzenden.
"Wir haben neue Kategorien eingeführt, und zwar vor dem Hintergrund, dass wir uns internationalisiert haben. So können die Gewinner:innen im Jänner auch beim WOO Award, dem globalen Award der weltweiten Vereinigung der Out-of-Home-Unternehmen, eingereicht werden. Wir hoffen, dass da vielleicht etwas dabei ist und wir unsere Kund:innen und Einreicher:innen damit erfreuen können", erklärte OOHA-Verbandssprecherin Friederike Müller-Wernhart im Gespräch mit LEADERSNET.tv.
Die Fachjury, die über die Vergabe der Trophäen entschied, zählte heuer 18 Mitglieder und wurde von Alexander Hofmann (CDO der freude.agency) geleitet. Gewertet wurde zunächst remote, die finale Entscheidung fiel dann in einer persönlichen Sitzung am 10. September. Dem Gremium gehörten unter anderem Heike Riedl (Universität Graz), Andrea Stoidl (Österreichischer Werberat), Katharina Glück (House of Communication), Johanna Philipp (Jung von Matt) und Susanne Koll (Hearts United EMEA) an. Zusätzlich konnte die Öffentlichkeit im Sommer online für ihre Lieblingskampagne abstimmen.
Darbo und KFC sicherten DMB. den Spitzenplatz
Keine Agentur wurde an diesem Abend so oft ausgezeichnet wie Demner, Merlicek & Bergmann / DMB., auf deren Konto drei Gold-Trophäen sowie der "Chair of Judges Award" gingen. Für Darbo inszenierte die Agentur unter dem Titel "(fein) Passiert" einen Marmeladenfleck auf einer Seidenbluse und spielte dabei mit der Doppeldeutigkeit des Wortes, das zugleich auf die fein passierte Konsistenz des Produkts verweist. Die Jury traf ihre Entscheidung für das Sujet einstimmig.
Bei KFC Austria stand der Gedanke im Mittelpunkt, dass kein Nugget dem anderen gleicht. DMB. übertrug diese Idee mithilfe Künstlicher Intelligenz auf die Fläche und ließ rund 22 Millionen verschiedene Sujets erstellen, die jeweils nur ein einziges Mal ausgespielt wurden. Dafür vergab Jury-Vorsitzender Hofmann seinen persönlichen Sonderpreis.
Weitere Auszeichnungen
Zwei Awards nahm auch die Agentur Heimat TBWA für Hornbach-Kampagnen mit nach Hause. Einen ökologischen Mehrwert lieferte überdies die Salzburg AG: Ihr Megaboard besteht aus einem neu entwickelten Werkstoff, der Kohlendioxid aufnimmt und Sauerstoff abgibt, was der Jury gleich zwei Silber-Trophäen wert war. Ebenfalls Silber ging an Ikea Innsbruck und die Agentur &Us, die das 25-jährige Bestehen des Standorts mit regionalem Augenzwinkern feierten und dafür etwa das Innsbrucker Wahrzeichen "Goldenes Dachl" kurzerhand zum "Goldenen Fachl" umdichteten.
FH Joanneum als Publikumsliebling
Knapp 1.900 Personen beteiligten sich mit verifizierter E-Mail-Adresse am Publikumsvoting, in Summe kamen dabei 2.447 Stimmen zusammen. Die meisten davon entfielen auf die FH Joanneum, die auf Plakatflächen in der Steiermark und in Kärnten für ihr "Open House 2026" warb. Im Mittelpunkt standen dabei die eigenen Studierenden sowie Partnerbetriebe der Fachhochschule, darunter AVL, Grawe und Kages. Umgesetzt wurde die Kampagne zu einem großen Teil im eigenen Haus, gemeinsam mit den Studierenden der Fachhochschule.
Unsere Interviewpartner:innen
Neben Karin Seywald-Czihak (Vizepräsidentin Verband OOHA & GF ÖBB-Werbung), Franz Solta (Präsident Verband OOHA & CEO Gewista) und Friederike Müller-Wernhart (Sprecherin Verband OOHA) holte LEADERSNET.tv auch noch Josef Almer (Head of Sales & Business Development ÖBB-Werbung), Philip Haubner (Head of Brand & Communications Glorit), Joachim Feher (Gründer marketheroes Streaming-TV-Advertising), Marcus Wild (Owner & CEO Ideal Live Marketing), Nazim Savtur (Vizepräsident Verband OOHA & COO Epamedia), Angela Thaller (Abteilungsleitung PR & Marketing FH Joanneum), Alexander Hofmann (Jury-Vorsitzender Verband OOHA), Marcello Demner (Managing Director Demner, Merlicek & Bergmann) und Agnieszka Imsirovic (Head of Marketing KFC Austria & Slovakia) vor die Kamera.
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