Neue Tourismuskampagne

Kitzbühel hinterfragt sein Luxusimage

Kitzbühel gilt seit Jahrzehnten als eine der bekanntesten Luxusdestinationen Österreichs. Mit einer neuen Kampagne möchte Kitzbühel Tourismus nun einen anderen Blick auf diesen Begriff ermöglichen. Im Mittelpunkt des Imagefilms Darf ich dich was fragen? steht eine einfache Frage: "Was ist Luxus für dich?"

Am 10. Oktober wurde der Film im Filmtheater Kitzbühel vor Hunderten Gästen präsentiert. Für die Produktion hatte die Tourismusorganisation in den vergangenen Wochen Tausende Menschen zu ihren persönlichen Vorstellungen von Luxus befragt. Die unterschiedlichen Antworten bilden die Grundlage des Films.

Luxus soll neu betrachtet werden

Die Auseinandersetzung mit dem Luxusbegriff ist für Kitzbühel Tourismus nicht neu. Bereits in den Markenbildungsprozessen 2008 und 2021 spielte das Thema eine zentrale Rolle. In der bisherigen Kommunikation standen allerdings vor allem Begriffe wie Premium, Qualität und Wertschöpfung im Vordergrund.
Im Jahr 2025 fiel schließlich die Entscheidung, Luxus selbst zum Gegenstand einer neuen Kampagne zu machen. "Wer, wenn nicht Kitzbühel, könnte mitgestalten, was Luxus heute und morgen bedeutet?", erklärt Viktoria Veider-Walser, Geschäftsführerin von Kitzbühel Tourismus.

Anstatt klassische Vorstellungen von Exklusivität und materiellem Wohlstand in den Vordergrund zu stellen, beschäftigt sich der Film mit individuellen Wünschen und Werten. Die Antworten der Befragten reichen von Zeit und Gesundheit über Natur und Ruhe bis hin zu gemeinsamen Erlebnissen.

Imagefilm soll Diskussion anstoßen

Mit "Darf ich dich was fragen?" möchte Kitzbühel Tourismus bewusst keine allgemeingültige Definition von Luxus vorgeben. Vielmehr sollen die persönlichen Sichtweisen der Befragten dazu anregen, die eigenen Prioritäten zu hinterfragen.

Für Veider-Walser stehen dabei auch grundsätzliche Fragen im Mittelpunkt: "Was macht ein gutes Leben aus? Wofür lohnt es sich, einzustehen? Und ist das Leben, das uns vorgelebt wurde, auch das, das wir selbst führen möchten?"
Die Premiere im Filmtheater Kitzbühel versteht die Tourismusorganisation deshalb als Auftakt für eine weiterführende Auseinandersetzung mit dem Thema. Ziel sei es, einen Dialog anzustoßen, der über die Präsentation des Films hinausgeht.

"Manchmal bewegt sich dadurch nur ein Gedanke. Manchmal bewegt dieser Gedanke einen Menschen. Und hin und wieder werden daraus Gespräche, die viele Menschen erreichen", so Veider-Walser.

www.kitzbuehel.com/was-ist-luxus