AI Visibility und Generative Engine Optimization (GEO) gehören bei valantic Austria bereits zum Daily Business. Paid AI ist daher eine konsequente Erweiterung dieses Ansatzes. Dabei geht es vor allem darum, wie ChatGPT Ads das Performance Marketing verändern, weshalb Paid und Organic in der AI Search zusammengedacht werden müssen und wie sich der neue Werbekanal in bestehende Strategien integrieren lässt.
Wie ChatGPT Ads das digitale Marketing verändern
ChatGPT Ads bringen Werbung in eine Phase der Customer Journey, in der ein konkreter Bedarf häufig bereits besteht, die Entscheidung aber noch offen ist. Nutzer:innen formulieren ihre Anforderungen, vergleichen Lösungen und wägen Alternativen ab. Für Marken entsteht damit ein neuer Kontaktpunkt mitten in einer aktiven Recherche- und Entscheidungssituation.
Dieser Moment gewinnt zunehmend an Bedeutung: Laut einer aktuellen Shopfully-Umfrage hat bereits jede fünfte befragte Person in Europa in den vergangenen zwölf Monaten KI zur Unterstützung bei Kaufentscheidungen genutzt. Wenn sich Teile der Customer Journey in KI-Dialoge verlagern, muss sich auch das Performance Marketing dorthin bewegen. Genau darin liegt das revolutionäre Potenzial von ChatGPT Ads.
Werden ChatGPT Ads Google Ads oder Social Media ersetzen?
Nein. Wir sehen ChatGPT Ads als Erweiterung des Media-Mix. Paid Social kann Aufmerksamkeit und Nachfrage schaffen, Search fängt konkrete Suchintentionen ab und ChatGPT eröffnet einen zusätzlichen Zugang in beratungs- und entscheidungsnahen Situationen. Entscheidend ist daher nicht, welcher Kanal einen anderen ersetzt. Die zentrale Aufgabe besteht darin, die unterschiedlichen Touchpoints entlang der Customer Journey intelligent miteinander zu verbinden und aufeinander abzustimmen.
Die Rolle von GEO und Paid AI
AI Visibility ist für uns kein neues Thema. Und GEO ist dabei ein wichtiger Baustein: Es geht darum, ob eine Marke in den Antworten von ChatGPT, Google AI Overviews und anderen KI-Systemen vorkommt und wie sie zitiert wird. Entscheidend sind mehrere Faktoren: Auf der eigenen Website braucht es relevante Inhalte und maschinenlesbare Daten. Denn eine KI kann nur berücksichtigen und empfehlen, was sie versteht. Gleichzeitig beziehen KI-Systeme auch externe Quellen wie Medien, Foren und Social Media ein.
Unser Vorteil als Digitalagentur liegt deshalb in unserem ganzheitlichen Ansatz: Wir verbinden GEO, Content, Social Media, Performance Marketing und Daten zu einer konsistenten Gesamtstrategie. Denn für uns ist klar: Paid und Organic müssen auch in der AI Search zusammengedacht werden. Paid AI, auch GEA (Generative Engine Advertising) genannt, ist dabei das neueste Puzzlestück.
ChatGPT Ads in einer Full-Funnel-Strategie
Den größten Hebel sehen wir aktuell im Mid Funnel. Der Bedarf ist bereits vorhanden, aber Produkt, Marke oder Anbieter stehen häufig noch nicht fest. Genau hier wird recherchiert, verglichen und abgewogen.
Für uns ist deshalb entscheidend, ChatGPT Ads nicht als isolierten neuen Kanal zu betrachten. Paid Social, Search Ads, GEA, Content, Social Media und GEO müssen entlang der Customer Journey zusammenspielen. Als Vision-to-Execution-Partner führen wir diese Disziplinen zusammen und sorgen dafür, dass Marken in relevanten Entscheidungsmomenten präsent sind.
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