Einblicke in Konsumverhalten

Österreicher wanken beim Einkaufen zwischen Planung und Überraschung

Der Einkaufszettel ist geschrieben, der Weg in den Supermarkt geplant und trotzdem landet häufig mehr im Einkaufswagen als ursprünglich vorgesehen. Eine aktuelle Erhebung von Tchibo in Zusammenarbeit mit NIQ/GfK für die 1.000 Österreicher:innen ab 15 Jahren befragt wurden, zeigt, dass der Mehrkonsum gar nicht so selten ist und 87 Prozent der Österreicher:innen ihren Lebensmitteleinkauf regelmäßig mit ungeplanten Non-Food-Produkten ergänzen. 

Besonders häufig werden laut Untersuchung dabei Küchenartikel gekauft. 63,9 Prozent greifen demnach etwa spontan zu Produkten für den Haushalt. Dahinter folgen Deko und Kleinmöbel mit 41,1 Prozent sowie Kleidung mit 30,3 Prozent. Der Einkauf wird damit nicht nur zur Versorgung mit dem Notwendigen, sondern auch zur Gelegenheit, den Alltag praktischer und angenehmer zu gestalten. 

Saisonale Dekoration gehört für viele Haushalte dazu

Nicht nur beim Einkauf, auch in den eigenen vier Wänden zeige sich die Freude an Veränderung. So würden 92 Prozent der österreichischen Haushalte ihre Dekoration regelmäßig an die jeweilige Jahreszeit anpassen. Besonders häufig treffe das auf Familie mit Kindern zu. In diesen Haushalten dekorieren laut Erhebung 96,3 Prozent saisonal um. Die meisten Österreicher:innen veränderten ihre Wohnatmosphäre hingegen nur ein- bis zweimal pro Jahr neu (34,7 %). 

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Komfort und Funktion im Fokus

Beim Kauf von Sportbekleidung stünden für österreichische Konsument:innen vor allem praktische Kriterien im Mittelpunkt. So haben 61,8 Prozent der Befragten angegeben, besonders auf eine gute Passform und hohen Komfort zu achten. Für 60,7 Prozent entscheide ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. 

Die Marke spielt dagegen eine deutlich geringere Rolle. Nur 15 Prozent der Befragten sehen sie als wichtiges Kaufkriterium. Während Männer etwas stärker auf das Preis-Leistungs-Verhältnis achten würden als Frauen, die häufiger Passform und Tragekomfort hervorhoben. 

Nachhaltigkeit nicht nur Thema jüngerer Generationen 

Beim Thema nachhaltiger Kleidungskonsum zeigt sich ein differenziertes Bild. Insgesamt geben 45,7 Prozent der befragten Österreicher:innen an, dass Nachhaltigkeit beim Kleidungskauf für sie eine wichtige Rolle spielt. Besonders stark vertreten sei dieser Anspruch bei den Babyboomern. 59,5 Prozent dieser Generation berücksichtigen demnach Nachhaltigkeit bei ihren Kaufentscheidungen. Bei der Gen Z liege der Anteil bei 41,6 Prozent. Die Ergebnisse zeigen also, dass bewusster Konsum nicht ausschließlich mit jüngeren Zielgruppen verbunden ist. Gerade ältere Konsument:innen achten häufig auf Qualität, Langlebigkeit und verantwortungsvolle Kaufentscheidungen.

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Zeitlose Mode bleibt beliebter als kurzfristige Trends

Auch bei der Kleidung zeige sich Österreich eher klassisch als trendorientiert. 66,5 Prozent der Befragten bevorzugen laut Untersuchung zeitlose Styles, während lediglich 3,7 Prozent angeben, sich hauptsächlich an aktuellen Trends zu orientieren. Die befragten Männer greifen mit 69,7 Prozent dabei etwas häufiger zu klassischen Kleidungsstücken als Frauen mit 63,5 Prozent. 

Österreich kauft praktisch, bewusst und mit Freude am Entdecken

Die Tchibo Shopping Insights zeichnen das Bild einer Konsumentenschaft, die zwischen Spontaneität und Bewusstsein balanciert. Einerseits entstehen viele Käufe ungeplant beim täglichen Einkauf, andererseits achten die Menschen zunehmend auf Funktionalität, Nachhaltigkeit und langlebige Qualität.

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