Zuhören als Versprechen

Neue Ö3 Kampagne setzt auf Nähe zu den Menschen

Täglich schalten rund 2,5 Millionen Menschen in Österreich Hitradio Ö3 ein. Genau diese tiefe Verbindung zu den Menschen steht auch im Mittelpunkt der neuen österreichweiten Kampagne, die am 13. Juli unter dem Motto "Ö3 Hört Euch" gestartet ist.

Mensch > Maschine

Während Algorithmen und Künstliche Intelligenz heute immer öfter bestimmen, welche Inhalte wir konsumieren, setze Ö3 ganz bewusst auf echtes Verständnis für den Alltag seiner Hörer:innen. In einer zunehmend digitalen Medienwelt wachse das Bedürfnis nach Verlässlichkeit und menschlichen Programmangeboten, wodurch Authentizität zu einem echten Wert werde. Der neue Claim sei deshalb kein leerer Werbespruch, sondern ein Versprechen. Der Sender nehme die Themen seiner Community ernst, entwickle sich mit ihr weiter und bleibe der vertraute Begleiter, der er für Generationen schon sei.

Mit "Ö3 Hört Euch" will der Radiosender seine Stärke ins Rampenlicht rücken: Zuhören © Hitradio Ö3/ Ulrich Zinell/ Josef Gassebner

Wo die Kampagne zu sehen ist

Die neue Kampagne läuft seit Montag, den 13. Juli, in ganz Österreich. Sie begegnet den Menschen auf Plakaten, im Kino, in Printmedien und auf digitalen Werbeflächen. Ein besonderer Blickfang sei eine große Sonderplatzierung an der Triester Straße in Wien. Die drei unterschiedlichen Bildmotive stünden stellvertretend für die Vielfalt der Ö3-Community. Sie zeigt Menschen in ganz verschiedenen Lebenssituationen, die jedoch alle durch dieselbe Botschaft verbunden seien: "Ö3 Hört Euch".

Für Ö3-Marketingleiter David Dittrich bedeutet Marktführer zu sein nicht, lauter als alle anderen aufzutreten. Vielmehr gehe es darum, zuzuhören, Trends frühzeitig zu erkennen und klare Antworten zu geben. Gerade in einer von Algorithmen und Künstlichen Intelligenz geprägten Welt wachse das Bedürfnis nach Orientierung und Echtheit. Die Menschen wollten heute nicht mühsam suchen, sondern einfach hören, was für sie zählt. Genau hier sieht Dittrich die große Stärke des Senders und bringt das Versprechen auf den Punkt: "Mit 'Ö3 Hört Euch' geben wir darauf eine klare Antwort: Wir verstehen, wie ihr lebt – und wir sind euer verlässlicher Begleiter dabei." Reichweite sei zwar eine starke Basis, doch entscheidend sei die Bedeutung für das Publikum. "Denn Ö3 war schon immer mehr als ein Sender", so Dittrich. Genau dieser Mehrwert stehe für das Team im Mittelpunkt. 

Die tiefe Verbindung zu den Menschen steht im Mittelpunkt der neuen österreichweiten Kampagne © Hitradio Ö3/ Ulrich Zinell/ Josef Gassebner

Ein Versprechen auf allen Kanälen

Für Hitradio Ö3 sei das Zuhören ein Versprechen auf allen Kanälen. Ob klassisch im Radio, in der App, auf Social Media, über DAB+ oder direkt vor Ort – der Sender will laut eigenen Angaben das Radio für das Jahr 2026 konsequent weiterdenken. Entstanden ist die Kampagne gemeinsam mit der Agentur Springer & Jacoby, die seit Anfang des Jahres für Ö3 tätig ist. 

Laut dem Geschäftsführer der Agentur, Paul Holcmann, verändern Streamingdienste und Künstliche Intelligenz die Art und Weise, wie Musik entdeckt und konsumiert wird. Umso wichtiger werde eine Marke, die Menschen nicht nur Inhalte liefert, sondern sie wirklich versteht. "Mit 'Ö3 Hört Euch' positionieren wir Ö3 als Sender-Empfänger-Plattform – als Marke, die seit Generationen zuhört, begleitet und Orientierung gibt", erklärt Holcmann.

www.oe3.orf.at