Mit einem zweitägigen Launch-Event in der Orangerie Schönbrunn hat British American Tobacco (BAT) am 10. und 11. Juli 2026 den offiziellen Österreich-Start seines neuen Tabakerhitzers glo Hilo gefeiert. Nach der Ankündigung Ende Mai ist die neueste Generation des Geräts seit Anfang Juli österreichweit in Trafiken erhältlich und erweitert das Portfolio von BAT Austria um eine weitere rauchfreie Alternative für erwachsene Konsument:innen.
Exklusives Launch-Event in der Orangerie Schönbrunn
Rund 400 geladene Gäste pro Abend folgten der Einladung des Unternehmens. Durch das Programm führte Silvia Schneider, während DJ Anna Ulrich, DJ Dominique Jardin und Mel Merio für die musikalische Unterhaltung sorgten. Am Freitag feierten Vertreter:innen aus Wirtschaft und Society sowie Influencer und Freund:innen des Unternehmens bis in die Nacht. Der Samstag stand ganz im Zeichen der heimischen Tabak- und Nikotinbranche. Trafikant:innen aus ganz Österreich nutzten die Gelegenheit, den Marktstart des neuen Produkts mitzuerleben.
Lifestyle-Influencer Patrick Domingo zeigte sich von der Veranstaltung begeistert: "Ich finde es mega schön, überhaupt einmal in Wien so ein Event zu haben – so ein exklusives Event, muss man da sagen. Hier sind sehr, sehr gute Leute, und die Location ist einfach einzigartig. Es ist toll, hier zu sein."
Österreich zählt zu den ersten Märkten Europas
Mit dem Marktstart gehört Österreich zu den ersten europäischen Ländern, in denen glo Hilo erhältlich ist. Innerhalb der BAT-Gruppe ist Österreich der siebente Markt weltweit, indem das neue Produkt eingeführt wird.
"Es ist ein wunderbarer Tag, ein ganz besonderer Tag, auf den wir lange gewartet haben, mit glo Hilo in Österreich auf den Markt zu kommen", sagte Stephan Heyng, Geschäftsführer von BAT Austria. Dass Österreich bereits zu den ersten Märkten zähle, sei gleichermaßen Verantwortung wie Auszeichnung: "Wir sind erst der siebente Markt in der Gruppe. Das ist natürlich Verantwortung, aber auch große Freude, österreichischen Konsument:innen dieses hervorragende Produkt anbieten zu dürfen."
Bereits im Vorfeld hatte Heyng betont, dass der Österreich-Start einen wichtigen Meilenstein für das Unternehmen darstelle. "Mit glo Hilo setzen wir einen wichtigen Meilenstein in der Weiterentwicklung unseres Geschäfts in Österreich. Wir bieten erwachsenen Konsument:innen nun eine innovative Alternative zur klassischen Zigarette." Dass Österreich zu den ersten europäischen Märkten gehöre, unterstreiche zudem die Bedeutung des Standorts innerhalb der BAT-Gruppe.
Innovation im Mittelpunkt
Im Zentrum der Produktentwicklung steht ein neues duales Erhitzungssystem, das Infrarot- und Widerstandstechnologie kombiniert. Dadurch verkürzt sich die Aufheizzeit laut Unternehmen auf fünf bis zehn Sekunden. Gleichzeitig ermöglicht das Gerät nahezu unbegrenzte Nutzungseinheiten ohne Zugbegrenzung und kommt ohne die bei bisherigen Tabakerhitzern übliche regelmäßige Reinigung aus.
Für Max Tolsdorff, Senior Category Manager Heated Products, liegt genau darin die größte Innovation: "In dem Gerät steckt unheimlich viel Innovation." Besonders die kurze Erhitzungsdauer sei ein wesentliches Alleinstellungsmerkmal. Beim glo Hilo Plus vergehen laut Tolsdorff weniger als zehn Sekunden bis zum ersten Zug, beim glo Hilo sogar unter fünf Sekunden. Ergänzt werde das Gerät durch einen Touchscreen sowie einen LED-Bildschirm, die die Bedienung besonders intuitiv gestalten sollen.
Zeitgleich mit dem Gerät bringt BAT auch die dazugehörigen Stick-Formate auf den österreichischen Markt. Die Tabaksticks virto werden in mehreren Varianten und Stärken angeboten, ergänzt durch rivo, eine tabakfreie Alternative auf Kräuterbasis.
© Fabian Gruber
Transformation des Portfolios
Mit glo Hilo komplettiert BAT Austria seine internationale Multi-Category-Strategie nun auch in Österreich. Neben der weltweit Nummer Eins E-Zigarettenmarke Vuse und der Nikotinpouches-Marke Velo, mit der BAT weltweit und in Österreich Marktführer ist, ist das Unternehmen damit erstmals auch im Segment der Tabakerhitzer vertreten und zählt somit zu den wenigen Anbietern, die sämtliche rauchfreien Produktkategorien abdecken.
"Die Konsument:innen entscheiden sich um. Das klassische Geschäft der Vergangenheit, von reinem Tabak, verändert sich. Und Transformation geht weiter", erklärte Heyng. Mit glo Hilo erschließe BAT nun neben E-Zigaretten und Nikotinbeuteln eine dritte Produktkategorie. Diese Entwicklung sei keine österreichische Besonderheit: "Es ist im Grunde genommen nicht nur eine Geschichte in Österreich, sondern wir sehen es in vielen anderen Ländern."
Auch Lorenz Wiltschke, Head of Corporate & Regulatory Affairs Austria, sprach von einem besonderen Meilenstein: "Ich bin unglaublich happy. Wir haben lange darauf hingearbeitet. Wir haben sehr viel erreicht. Und ich bin froh, dass wir hier stehen dürfen, weil das zeigt, dass wir es geschafft haben." Nach Ansicht Wiltschkes haben auch regulatorische Änderungen den Markteintritt neuer Produkte erleichtert. Österreich habe sich für einen risikobasierten Regulierungsansatz entschieden und ein Meldeverfahren anstelle eines Prüfungsverfahrens eingeführt. Das schaffe mehr Wahlfreiheit für erwachsene Konsument:innen, stärke den Wirtschaftsstandort und ermögliche Innovationen.
Fokus auf rauchfreie Alternativen
BAT investiert nach eigenen Angaben weltweit jährlich rund 400 Millionen Euro in Forschung und Entwicklung rauchfreier Produktkategorien. Mehr als 34 Millionen erwachsene Konsument:innen würden bereits die rauchfreien Marken des Unternehmens nutzen.
Gleichzeitig verweist BAT darauf, dass in Österreich nach wie vor rund 1,6 Millionen Menschen klassische Zigaretten rauchen, was einer Raucherquote von etwa 21 Prozent entspricht. Das von der Europäischen Union formulierte Ziel einer Raucherquote von unter fünf Prozent bis 2040 sei aus Sicht des Unternehmens nur durch den verstärkten Einsatz risikoreduzierter Alternativen erreichbar, wobei das Unternehmen Schweden als Vorbild anführt. Innovation und technologische Weiterentwicklung würden dabei eine zentrale Rolle spielen.
Im Video
Neben Stephan Heyng (Geschäftsführer BAT Austria), Max Tolsdorff (Senior Category Manager Heated Products), Lorenz Wiltschke (Head of Corporate & Regulatory Affairs Austria) und Patrick Domingo (Lifestyle Influencer) holte LEADERSNET.tv auch Elvyra Geyer (Mitbegründerin & Organisatorin Vienna Fashion Week), Angelina Ratkovic (Fashion Influencerin), Silvia Schneider (Moderatorin & Schauspielerin), Andrea Waldmann (Rechtsanwältin), Isak Sunday (Fitness & Fashion Influencer) und Mario Zenaty (VP Business Development bei DocLX) vor die Kamera.
Darüber hinaus können Sie sich mittels Galerie einen Eindruck vom Launch-Event verschaffen.
www.bat-austria.at
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