Fußball-WM im Supermarkt

Coca-Cola bringt das ÖFB-Stadiongefühl ins Regal

Wenn am 11. Juni der Anpfiff zur FIFA WM 2026 ertönt, endet für den österreichischen Fußball eine 28-jährige Durststrecke. Die Qualifikation der Nationalmannschaft sorgt im ganzen Land für sportliche Vorfreude. Dieses Interesse nutzt der Softdrinkhersteller Coca-Cola Österreich für eine gezielte Aktion und stellt das aktuelle Verpackungsdesign im heimischen Handel ganz ins Zeichen des Fußballs.

WM-Kampagne im März

Bereits im März war die erste WM-Kampagne, ein TV-Spot mit Michael "Gregerl" Gregoritsch und Helge Payer, erfolgreich gestartet. Nun rücken eine Sammelaktion und die Verpackungen in den Mittelpunkt des Interesses. Während also die Gewinnspiele um Tickets für die Vorrundenspiele gegen Jordanien, Argentinien und Algerien bereits über die Coca-Cola App gelaufen sind, startete mit Mai die nächste Aktivierungsphase.

Die Welt auf der Dose

Die 0,33-Liter Coca-Cola-Dosen gibt es demnach im Nationen-Look mit acht verschiedenen Designs mit den Landesfarben von Deutschland, Brasilien, Spanien, USA, Frankreich, Schweiz, Kroatien und Österreich. Das Konzept zieht sich konsequent auch bis in den Gastronomiebereich, und zwar in Form von 0,5-L-PET-Flaschen im WM-Design. Die Labels sind mit Illustrationen der ÖFB-Stars Michael Gregoritsch, David Alaba, Patrick Pentz, Marko Arnautović und Leopold Querfeld dem heimischen Fußball gewidmet. 

Sammeln und Tauschen

Zudem bringt Coca-Cola die Panini-Sticker zurück. Insgesamt wird es 24 Millionen von ihnen geben, die sich unter den Etiketten der 0,5-L- und 1,5-L-PET-Flaschen verstecken. Die zwölf Premium-Sticker zeigen dabei internationale Topstars wie Harry Kane oder Virgil van Dijk. Das offizielle Panini-Sammelbuch enthält außerdem zwei exklusive Coca-Cola-Sonderseiten, die ausschließlich mit diesen Stickern komplettiert werden können.

"Bereits bei vergangenen Fußball-Großereignissen haben wir unseren Konsument:innen mit Panini-Stickern ein besonderes Sammelerlebnis geboten und damit große Begeisterung ausgelöst. Das positive Feedback hat uns bestärkt, dieses erfolgreiche Element rund um die für Österreichs Nationalteam so bedeutende FIFA WM 2026 erneut in unsere Kampagne zu integrieren", so Valeria Chavarri Rodriguez, Brand Manager bei Coca-Cola Österreich.

Ergänzend zu den bereits beendeten Ticket-Verlosungen werden darüber hinaus mehr als 2.000 weitere Preise ausgespielt – darunter exklusive Meet & Greets mit Michael Gregortisch und Manuela Zinsberger, VIP-Erlebnisse sowie rund 900 gebrandete Fanartikel wie signierte Fußbälle und ÖFB-Trikots. 

360-Grad-Präsenz bis zum Anpfiff

Die Aktivitäten von Coca-Cola Österreich werden von einer 360-Grad-Kampagne über TV, Social Media und Influencer-Kooperationen begleitet, die bis Juli rund 90 Prozent der Bevölkerung erreichen soll. "Auf unseren TV-Spot zum Ticketgewinnspiel mit Michael Gregoritsch und Helge Payer haben wir außerordentlich gutes Feedback erhalten", berichtet Valeria Chavarri Rodriguez. "Und ich kann für Juni einen weiteren versprechen, bei dem eine heimische Legende aus der Welt des Fußballs zum Einsatz kommt."

Coca-Cola und ÖFB

Coca-Cola unterhält eine langfristige Partnerschaft mit der FIFA (seit 1974) und UEFA (seit 1988), die Werte wie Leidenschaft und Fair Play im internationalen Fußball fördert. Daher hat Coca-Cola unter anderem die exklusiven Rechte an der globalen Trophy-Tour, die auf mehr als 75 Stationen die Welt des Fußballs erlebbar machte und auch in Wien gastierte (LEADERSNET berichtete). Auf nationaler Ebene besteht seit 2004 eine Kooperation mit dem ÖFB, die neben dem Nationalteam auch den Nachwuchsfußball und soziale Projekte wie den Homeless World Cup unterstützt.

www.coca-cola.com