Gebrandete ÖBB-Lok auf Schiene

AMA Gütesiegel-Kampagne rollt quer durchs Land

Mit einer Loktaufe in Wien haben die ÖBB und die AMA-Marketing ihre neue Kampagne "Da steckt mehr dahinter" gestartet. Eine 8.700 PS starke Taurus-Lok fährt künftig als mobile Werbefläche durch Österreich und soll auf die Herkunft, Qualität und Produktionsbedingungen von Brot und Gebäck aufmerksam machen. 

Im Zentrum der Kampagne steht das AMA-Gütesiegel für Getreide. Ziel ist es, die Kriterien hinter dem Siegel stärker ins Bewusstsein der Konsument:innen zu rücken. Laut AMA-Marketing wird bereits rund ein Viertel der heimischen Ackerfläche nach entsprechenden Qualitätsstandards bewirtschaftet. "Wer das nächste Mal im Zug an Getreidefeldern vorbeifährt, soll erinnert werden: Bereits jeder vierte Hektar der gesamten Ackerfläche wird nach unseren Qualitätskriterien bewirtschaftet", sagt AMA-Marketing-Geschäftsführerin Christina Mutenthaler-Sipek.

Sichtbarkeit im öffentlichen Raum

Die Wahl des Werbeträgers ist bewusst getroffen. Züge erreichen täglich zahlreiche Regionen und Zielgruppen. Die gebrandete Lok soll die Kampagnenbotschaft entlang vielbefahrener Strecken sichtbar machen. "Züge verbinden Regionen und verbreiten als prominente Werbeträger Botschaften im öffentlichen Raum in ganz Österreich", erklärt Karin Szeywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung.

Fokus auf Herkunft und Landwirtschaft

Für Landwirtschaftsminister Norbert Totschnig ist die Aktion ein Signal für die heimische Landwirtschaft. Das AMA-Gütesiegel stehe für nachvollziehbare Herkunft und geprüfte Qualität und solle die Wertschöpfung im Inland stärken. Auch Vertreter:innen der Landwirtschaft sehen in der Kampagne eine Möglichkeit, die Arbeit hinter den Produkten stärker sichtbar zu machen.

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