Konsumverhalten

Was Mütter zum Muttertag wirklich wollen

Der Muttertag hat für viele Österreicher:innen weiterhin einen hohen Stellenwert. Laut einer IMAS-Umfrage im Auftrag des Gartengeräte-Herstellers Gardena, durchgeführt Anfang 2026 unter 1.000 Personen zwischen 19 und 49 Jahren, halten 59 Prozent den Anlass für wichtig. Für 65 Prozent steht dabei vor allem das "Danke sagen" im Mittelpunkt. Gleichzeitig wird der Tag zunehmend kritisch gesehen. 56 Prozent empfinden ihn als zu kommerziell, 36 Prozent sehen einen Bedeutungsverlust. Auch aus Sicht der Mütter selbst zeigt sich ein ambivalentes Bild.

Wunsch und Realität gehen auseinander

Während Schenkende vor allem gemeinsame Zeit als ideales Geschenk sehen, formulieren Mütter andere Prioritäten. 39 Prozent geben an, am Muttertag am liebsten einfach entspannen zu wollen. Gleichzeitig sagen 57 Prozent, dass Organisation und Aufgaben auch an diesem Tag großteils bei ihnen bleiben. Nur 15 Prozent der Befragten sind überzeugt, dass Geschenke tatsächlich den Wünschen der Mütter entsprechen. 67 Prozent der Mütter geben an, dass ein ehrliches "Danke" bereits ausreichen würde.

Klassische Geschenke verlieren an Bedeutung

Trotz wachsender Kritik bleiben Geschenke ein fixer Bestandteil des Muttertags. Rund ein Drittel beschäftigt sich intensiv mit der Auswahl, ein ähnlich großer Anteil misst dem Thema wenig Bedeutung bei.

Blumen und Süßigkeiten gehören für viele weiterhin dazu. Gleichzeitig zeigt sich eine Verschiebung: Mehr als die Hälfte der Mütter würde eine lebende Pflanze einem klassischen Blumenstrauß vorziehen. Dahinter steht oft der Wunsch nach nachhaltigerer und längerfristiger Wertschätzung.

Zwischen Kommerz und Alltagsrealität

Die Ergebnisse zeigen ein Spannungsfeld zwischen gesellschaftlicher Erwartung und tatsächlichen Bedürfnissen. Während der Muttertag als Anlass bestehen bleibt, wächst die Kritik an seiner Inszenierung. "Hier eröffnet sich eine neue Geschenkkategorie, die das ganze Jahr über Wertschätzung ausdrückt und der Mutter zugleich mehr Zeit für sich selbst ermöglicht", sagt Eva Weigl, Marketingverantwortliche von Gardena Österreich.

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