Yulia Elchenko übernimmt
Die Brau Union bekommt eine neue Marketing-Direktorin

| Tobias Seifried 
| 16.12.2025

Die Branchenexpertin wird Teil des Management-Teams beim größten Brauereiunternehmen des Landes und soll die Weiterentwicklung der Markenstrategie vorantreiben.

Die Brau Union Österreich verstärkt ihr Management-Team: Mit 1. Februar 2026 übernimmt Yulia Elchenko die Position der Marketing-Direktorin. In dieser Funktion berichtet sie direkt an Hans Böhm, Managing Director der Brau Union Österreich.

Weiterentwicklung der Markenstrategie

Elchenko wird künftig das Marketing-Team des Unternehmens führen und soll die Marketingstrategie mit klaren Schwerpunkten weiterentwickeln. In einem Statement erklärte sie, sie freue sich sehr darauf, Teil der Brau Union Österreich zu werden und gemeinsam mit dem Team an der Weiterentwicklung der Markenstrategie zu arbeiten. Besonders das alkoholfreie Segment und die 0.0-Produkte sehe sie als Bereich mit großem Zukunftspotenzial. Gleichzeitig wolle man die Bierkategorie insgesamt durch starke Marken und Innovationen weiter stärken. Die etablierten Biermarken (Gösser, Zipfer, Puntigamer, Kaiser, Wieselburger, etc.) seien dabei ein zentraler Bestandteil der Strategie, sagte Elchenko wörtlich.

Die Marketing-Expertin ist seit 2009 Teil des Heineken-Konzerns und verfügt über internationale Erfahrung in verschiedenen Märkten. Zuletzt war sie als Marketing Managerin bei Heineken Peru tätig, wo sie unter anderem die Neuausrichtung der Portfoliostrategie verantwortete und dem Unternehmen zufolge Marktanteilsgewinne erzielte. 

www.brauunion.at

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