HV Consumer Check

So viel lassen sich die Österreicher ihre Haustiere kosten

Am 8. August war Weltkatzentag, ein Anlass, den der Handelsverband (HV) gemeinsam mit Repubblika Research genutzt hat, um zu erheben, wie groß die Tierliebe in Österreich ist und wie sie sich im Kaufverhalten widerspiegelt. "Ob Katze, Hund oder Kleintier – Heimtiere sind längst feste Familienmitglieder und werden entsprechend umsorgt. Das zeigt sich in steigenden Ausgaben für Futter, Pflege und sogar Geschenke. Der österreichische Handel profitiert vom Trend zur Tierliebe – sowohl online als auch im stationären Bereich", sagt Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands.

Katzen an der Spitze

Laut dem aktuellen Consumer Check lebt in fast jedem zweiten Haushalt in Österreich (45 %) mindestens ein tierischer Mitbewohner, in jedem fünften (22 %) sogar mehrere. Katzen führen die Beliebtheitsskala deutlich an: 61 Prozent der Tierhalter:innen besitzen eine oder mehrere Samtpfoten, gefolgt von Hunden (41 %) sowie Kleintieren wie Kaninchen oder Meerschweinchen (8 %). Fische halten sechs Prozent, Vögel vier Prozent der Befragten.

Wirtschaftliche Bedeutung

Haustiere sind nicht nur treue Begleiter, sondern auch ein relevanter Wirtschaftsfaktor. Durchschnittlich investieren Tierhalter:innen 92 Euro pro Monat in Tierprodukte. Die höchsten Ausgaben verzeichnet Wien mit 107 Euro, die niedrigsten Vorarlberg und Tirol mit 81 Euro. Am häufigsten werden Futter (97 %), Hygieneprodukte wie Katzenstreu (49 %), Spielzeug (38 %) und Medikamente (32 %) gekauft. Etwa ein Viertel der Befragten erwirbt zudem regelmäßig Zubehör, wie Körbchen, Kratzbäume oder Leinen, aber auch Pflegeprodukte oder Nahrungsergänzungsmittel.

Supermärkte (32 %) und Tierfachgeschäfte (26 %) sind die beliebtesten Einkaufsorte. 23 Prozent der Haushalte kaufen Heimtierbedarf sowohl online als auch im Geschäft, 19 Prozent überwiegend online. Auch Dienstleistungen wie Tierarztbesuche, Fellpflege oder Training sind fest im Jahresbudget verankert. Im Schnitt werden dafür 357 Euro pro Jahr ausgegeben. Zusammengerechnet mit den Einzelhandelsausgaben geben Haushalte rund 1.460 Euro jährlich für ihre Heimtiere aus.

Die Gesamtausgaben für Tierfutter und Tierzubehör betrugen 2024 etwa 1,25 Milliarden Euro. Das ist das Ergebnis der Studie "Handel in Zahlen" von Handelsverband und Kreutzer Fischer Partner (Mehr dazu finden Sie hier).

Geschenke für tierische Freunde

Die emotionale Bindung ist groß, denn über zwei Drittel der Heimtierhalter:innen haben schon einmal mehr für ihre Tiere ausgegeben als ursprünglich geplant. Jede:r Zweite hat seinen tierischen Begleitern mindestens einmal ein Geschenk gemacht, zum Beispiel etwa zu Weihnachten oder zum Geburtstag.

"Die Beliebtheit von Haustieren ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Haustiere machen den Menschen Freude – und umgekehrt. Der österreichische Handel bietet ein vielfältiges Angebot, um genau das zu ermöglichen – von Premiumfutter bis zu liebevoll ausgesuchtem Zubehör", so Will abschließend.

www.handelsverband.at