Mit dem Relaunch des Markenauftritts richtet Penny sein Selbstverständnis als Diskonter grundlegend neu aus. Statt einer Fokussierung auf niedrige Preise will das Unternehmen Frische, Nähe und Qualität stärker in den Vordergrund rücken. Das neue Profil versteht sich als Antwort auf veränderte Kundenerwartungen: Preisbewusstsein bleibt zentral, wird aber in ein modernes Qualitätsversprechen eingebettet. Im Zentrum der Neupositionierung steht also ein zeitgemäßes Verständnis von Diskont, das Qualität und Preisbewusstsein nicht als Gegensatz, sondern als aufeinander abgestimmtes Duo begreift. Gutes muss nicht teuer sein. Diese Botschaft will der Diskonter in den Köpfen der Kund:innen verankern. Oder, wie man in Österreich sagt: "Da schau her." So lautet auch der neue Claim. Der Markenrelaunch wurde in enger Zusammenarbeit mit &Us entwickelt, einer auf Markenentwicklung und Unternehmensstrategie spezialisierten Beratungsagentur.
Emotionalisierung durch Design
Herzstück der neuen Identität ist ein grafischer Charakter, der aus dem Punkt im Penny-Logo entwickelt wurde. Er soll Penny ein emotionaleres Gesicht geben – humorvoll, nahbar und über alle Kommunikationskanäle hinweg einsetzbar. Auch der Name ändert sich. Aus Penny Markt wird einfach Penny. Ziel der Neupositionierung ist eine stärkere Markenbindung, wie Penny-Werbeleiterin Carina Görg betont: "Penny überrascht, berührt und bleibt im Kopf."
Auch Kai Pataky, Sprecher der Geschäftsführung von Penny Österreich, freut sich über den Schritt: "Der neue Markenauftritt ist eine große Veränderung für Penny und ich bin stolz, dass wir mit dem neuen Penny ein modernes Einkaufsumfeld schaffen, das noch mehr auf unsere Kernthemen Frische, Qualität, Preis-Leistung und Nähe einzahlt. Der neue visuelle Auftritt setzt bewusst auf Reduktion mit starken Akzenten. In Kombination mit dem selbstbewussten Claim "Da schau her." soll der Markenwert klarer kommuniziert werden. Diese Ansprache verfolgt einen doppelten Zweck: Sie hebt sich im zunehmend uniformen Diskontumfeld ab und zielt auf ein differenzierteres Markenbild."
Strategische Antwort auf den Wettbewerbsdruck
Die zur Rewe Group gehörende Handelskette Penny ist eine etablierte Größe im heimischen Lebensmittelhandel. Doch das Diskontsegment ist hart umkämpft. Die Wettbewerber Hofer und Lidl konnten zuletzt wieder verstärkt Marktanteile sichern und weiter ausbauen (LEADERSNET berichtete). Die Penny-Neupositionierung ist daher nicht nur ein ästhetisches Update, sondern auch eine strategische Reaktion auf den steigenden Wettbewerbsdruck.
Auch räumlich soll der neue Markenanspruch sichtbar werden: Zahlreiche Filialen in ganz Österreich werden modernisiert, um ein angenehmeres Einkaufserlebnis zu schaffen. Die neue Kundenansprache findet also nicht nur auf Plakaten und in Spots statt, sondern auch direkt vor Ort: im Ladenbild, in der Warenpräsentation und bei der Beratung durch die hauseigenen Fleischhauer:innen.
Markenarbeit als Wachstumsstrategie
Die Neuausrichtung ist Teil einer langfristig angelegten Wachstumsstrategie. Die neue Markenidentität soll Penny nicht nur als Diskonter, sondern als eigenständige Marke mit klarer Haltung und moderner Ausrichtung etablieren. Für die Rewe-Gruppe ist der neue Auftritt ihres Diskontformats auch ein Signal nach innen: Weg vom reinen Preisfokus, hin zu einem vielfältigeren, kundenzentrierten Leistungsversprechen. Ob sich diese Positionierung im harten Preiskampf des Diskontmarkts behaupten kann, wird sich im weiteren Jahresverlauf zeigen. Die neue Bühne ist auf alle Fälle bereitet.
www.and-us.com
www.penny.at
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