Positionierung zwischen Diskont und Premium

MPreis führt neue Eigenmarke "M" ein

Der Tiroler Lebensmittelhändler MPreis setzt mit der Einführung der Eigenmarke M auf eine neue Produktlinie im mittleren Preissegment. Die neue Marke soll ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis mit regionaler Qualität und nachvollziehbarer Herkunft verbinden. Produziert wird ein Großteil des Sortiments im eigenen Haus – etwa Fleisch und Wurst aus der hauseigenen Alpenmetzgerei sowie Backwaren aus der Bäckerei Therese Mölk in Völs.

M ist laut Unternehmen als Ergänzung zu bestehenden Marken positioniert: unterhalb von Premiumlinien wie Bio vom Berg oder Therese Mölk, aber oberhalb der Diskontmarke Jeden Tag. Damit will MPreis gezielt preisbewusste, aber qualitätsorientierte Haushalte ansprechen.

Stufenweiser Roll-out ab 24. April

Zum Marktstart umfasst das M-Sortiment eine Auswahl an Grill- und Frischfleischprodukten, unter anderem Würstel, Schweinesteaks und Rindfleisch unter dem Label M BBQ. Weitere Artikel folgen sukzessive: Frisch- und Tiefkühlware, Obst und Gemüse, Molkereiprodukte, Konserven sowie Convenience-Gerichte und biologische Lebensmittel unter dem Sub-Label M Bio. Auch Non-Food-Produkte wie Hygienepapier sind geplant.

Ab 24. April erhältlich: Grillspezialitäten der neuen Eigenmarke M von MPreis. © MPreis

Strategischer Ausbau der Eigenmarkenlandschaft

MPreis-Geschäftsführer Ingo Panknin beschreibt die neue Marke als Bestandteil einer umfassenderen Weiterentwicklung der Unternehmensstrategie. M solle den Alltag moderner Familien erleichtern und eine breite Palette an Produkten des täglichen Bedarfs unter einem neuen Auftritt bündeln. Eigenmarken sind im österreichischen Lebensmittelhandel traditionell ein zentraler Hebel zur Differenzierung und Kundenbindung – das neue Label M ist Teil dieses Trends. Mit der neuen Linie reagiert MPreis auf die gestiegene Nachfrage nach preislich moderaten, gleichzeitig qualitativ abgesicherten Eigenmarken – ein Segment, das in wirtschaftlich angespannten Zeiten an Bedeutung gewinnt.

www.mpreis.at