Burger King macht Whopper und Co. fleischlos

Ist Fleisch noch normal? Diese Frage stellt sich Burger King und zeigt seine Vision für die Zukunft der Fast-Food-Branche. Das gesamte Sortiment inklusive der beliebten Klassiker wird nun auch auf rein pflanzlicher Basis hergestellt. "Flexitarische Ernährung ist ein wachsendes Grundbedürfnis unserer Gäste. Wir von Burger King machen fleischlosen Genuss zur festen Größe auf unserer Karte, denn Fleisch ist nicht mehr für alle Menschen selbstverständlich. Mit der provokanten Frage 'Normal, oder mit Fleisch?' wollen wir demonstrieren, dass wir unsere Gäste und ihre Bedürfnisse ernst nehmen. Denn ab sofort servieren wir fast unser gesamtes Sortiment auch auf pflanzlicher Basis", so Jan-Christoph Küster, Chief Marketing Officer der TQSR Group, dem österreichischen Masterfranchise der Marke Burger King.

Gesellschaftliche Diskussion anregen

"Mit der Frage wollen wir die gesellschaftliche Diskussion anregen und zeigen, dass unsere pflanzlichen Alternativen zum Verwechseln ähnlich schmecken. Fleisch ist eine Option – aber eben nicht die einzige! Wir lassen unseren Gästen offen, was für sie normal ist – alle sollen gleichermaßen auf ihren Geschmack kommen", ergänzt er.

© Burger King

Seit dem 12. Juli 2022 ist das Kampagnenmotto "Normal, oder mit Fleisch?" überall in Österreich und in den sozialen Medien präsent. Online löste die Fragestellung bereits hitzige Diskussionen aus. Das zugehörige Kampagnenvideo auf Instagram und Youtube generierte innerhalb des ersten Tages unter dem Hashtag #normalodermitfleisch schon knapp 20.000 Views. Entwickelt wurde das "Normal, oder mit Fleisch?"-Experiment von Jung von Matt Donau.

www.burgerking.at