Die wirtschaftlich angespannte Lage der Medienbranche hinterlässt mittlerweile auch bei der Reichweitenmessung ihre Spuren. Der zunehmende Spardruck auf die Verlage hat zu einer grundlegenden Umstellung der Media-Analyse geführt, die zu den wichtigsten Orientierungshilfen für den österreichischen Medien- und Werbemarkt zählt.
Die Media-Analyse 2026-I basiert auf 16.016 Interviews und berücksichtigt erstmals einen Erhebungszeitraum von 24 Monaten. In die aktuellen Ergebnisse fließen damit Daten aus der zweiten Jahreshälfte 2024, dem gesamten Jahr 2025 sowie den ersten sechs Monaten 2026 ein (siehe auch Infobox). Unterschieden wird zwischen der klassischen Print-Reichweite, der Cross Media Reach (Print und Online) und der Cross Media Reach+ (Print, Online und Newsletter). Bei der Print-Reichweite werden sowohl gedruckte Zeitungsausgaben als auch ePaper berücksichtigt.
Die Nettoreichweite aller in der Studie erfassten österreichischen Tageszeitungen ("NRW Tageszeitungen") liegt bei 50,0 Prozent. Das entspricht hochgerechnet rund 3,916 Millionen Menschen ab 14 Jahren.
Krone vor Heute und Co.
Bei den meistgelesenen Tageszeitungen belegt die Kronen Zeitung mit einer Reichweite von 20,6 Prozent, also 1,6 Millionen Leser:innen, den ersten Platz. Danach folgt die Gratiszeitung Heute mit einer Reichweite von 8,9 Prozent und 697.000 Leser:innen. Platz drei belegt die Kleine Zeitung mit 8,5 Prozent und 666.000 Leser:innen. Die Österreich/oe24-Kombi (Kauf/Gratis) kommt mit 8,0 Prozent Reichweite und 626.000 Leser:innen auf Platz vier. Platz fünf belegt Der Standard (Reichweite 6,8 Prozent/532.000 Leser:innen), Platz sechs oe24 (Gratis) (Reichweite 5,6 Prozent/437.000 Leser:innen).
"Die Menschen wollen wissen, was ihren Alltag betrifft, und sie wollen es dort erfahren, wo sie gerade sind. Genau das ist unser Anspruch: 'Heute' bringt jeden Tag, was relevant ist und die Menschen wirklich interessiert, auf Heute.at, im Newsletter, auf Social Media und mit der gedruckten Zeitung als fixem, greifbarem Teil des Tages. Gemeinsam entwickeln wir 'Heute' weiter zu einer Plattform für alles, was die Menschen in ihrem Alltag bewegt", sagen Wolfgang Jansky, CEO der Heute-Gruppe, und Marc Lange, CEO der Heute-Digitalgesellschaft. Der Kurier kommt auf 5,4 Prozent Reichweite und 422.000 Leser:innen und die Presse kommt auf 3,6 Prozent Reichweite und 282.000 Leser:innen.
OÖ Nachrichten, Tiroler Tageszeitung und Co.
Die OÖ Nachrichten erzielen eine Reichweite von 4,6 Prozent und 361.000 Leser:innen. "Die Media-Analyse zeigt erneut, dass Qualität und Seriosität in der Berichterstattung für die Menschen in diesem Land von sehr hohem Wert sind", sagt OÖN-Chefredakteurin Susanne Dickstein und fügt hinzu: "Diesem Anspruch wollen wir weiterhin gerecht werden: Ob in der Stadt oder am Land, egal in welchem Format – wir sind da, wo die Menschen sind, und berichten von den wichtigsten Ereignissen aus ihrer Region, aus ganz Österreich und der Welt."
Die Tiroler Tageszeitung kommt auf 3,5 Prozent Reichweite/275.000 Leser:innen und die Salzburger Nachrichten auf 3,0 Prozent Reichweite/231.000 Leser:innen. Tips (wtl. Gratis) erreicht als regionales Medium in Oberösterreich 54,1 Prozent Reichweite und 703.000 Leser:innen.
Magazine, Wochenzeitungen und Special Interest Magazine
In der Kategorie "Magazine/Wochenzeitungen (wöchentlich)" erreicht die ganze Woche 7,9 Prozent und hat 617.000 Leser:innen, TV Media hat eine Reichweite von 6,3 Prozent und 491.000 Leser:innen. Bei den "Magazinen" kommt Servus in Stadt & Land auf 11,0 Prozent Reichweite/858.000 Leser:innen, Falstaff (Gratis) auf 4,1 Prozent Reichweite und 318.000 Leser:innen. Die "Special Interest Magazine (monatlich)" führt Auto Touring mit 27,7 Prozent und 2.172.000 Leser:innen an, danach folgt Gesund & Leben (Gratis) mit 5,9 Prozent Reichweite und 465.000 Leser:innen.
Print/Online-Reichweite bei 59,1 Prozent
Beim Cross Media Reach, also wenn man die Online-Angebote dazunimmt, erreichen die Tageszeitungen eine Gesamtreichweite von 59,1 Prozent bzw. 4.632.000 Leser:innen. Die Kronen Zeitung und ihr Online-Portal krone.at kommen auf 25,6 Prozent crossmediale Reichweite. Danach reihen sich Heute (Gratis) und heute.at mit 13,1 Prozent, die Österreich/oe24-Kombi (Kauf/Gratis)/oe24.at folgt mit 11,3 Prozent. Danach kommt die Kleine Zeitung/Kleine Zeitung.at mit 11,2 Prozent Reichweite, Der Standard/derstandard.at mit 10,7 Prozent, oe24 (Gratis)/oe24.at mit 9,3 Prozent und Kurier/kurier.at auf 9,0 Prozent. Tips (Gratis)/tips.at kommt auf 58,4 Prozent in Oberösterreich.
"Tips steht für 'total regional' – mit einem kompromisslosen Fokus auf die Themen, Menschen und Gemeinden Oberösterreichs", so Tips-Geschäftsführer Moritz Walcherberger und ergänzt: "Davon profitieren auch unsere Werbekund:innen. Mit der Kombination aus Print und Digital erreichen ihre Botschaften genau jene Menschen, die in der Region leben und einkaufen."
Bei den "Magazinen/Wochenzeitungen/Supplements (wöchentlich)" kommt MeinBezirk auf eine Reichweite von 44,1 Prozent, Servus in Stadt & Land/servus.com auf 14,1 Prozent.
Print/Online/Newsletter-Reichweite bei 60,6 Prozent
Bei Print, Online und Newsletter, also dem CrossMediaReach+ (CMR+), liegt die Kronen Zeitung ebenfalls vorne mit 26,6 Prozent, vor der Heute mit 13,6 Prozent und der Österreich/oe24-Kombi (Kauf/Gratis)/oe24.at mit 12,0 Prozent. Der Standard erreicht 11,8 Prozent.
www.media-analyse.at
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