Die Österreichische Post rückt nach der Präsentation der Halbjahresbilanz 2026 (LEADERSNET berichtete) mit ihrer neuen Werbekampagne die Weiterentwicklung ihres Leistungsangebots in den Mittelpunkt. Hausnummer, Kontonummer und Telefonnummer dienen dabei als zentrale Elemente, um die Bereiche Logistik, Finanzdienstleistungen und Mobilfunk miteinander zu verbinden. Die Kampagne läuft unter dem Claim "Immer da, wenn du uns brauchst".
Drei Nummern im Fokus
Die drei Begriffe sind jeweils einem konkreten Angebot zugeordnet. Während die Hausnummer die Zustell- und Logistikleistungen der Post repräsentiert, verweist die Kontonummer auf die Finanzdienstleistungen der bank99. Die Telefonnummer wiederum steht für das neue Mobilfunk-Paket Yelllow.
Hausnummer © Österreichische Post
Statt diese Geschäftsfelder einzeln zu präsentieren, fasst die Post sie kommunikativ unter dem Thema moderne Grundversorgung zusammen. Damit soll die bereits bestehende Positionierung als verlässliche Zustellerin um weitere Dienstleistungen des täglichen Lebens erweitert werden.
Telefonnummer © Österreichische Post
"Mit dieser Kampagne zeigen wir, wofür die Post heute steht: für Verlässlichkeit, Nähe und Services, die Menschen im Alltag brauchen. Hausnummer, Kontonummer und Telefonnummer bringen unsere Rolle als moderne Grundversorgerin auf eine einfache, starke und sofort verständliche Formel. Besonders an dieser Kampagne ist die aufwendige Bühneninszenierung, die örtliche und räumliche Nähe vermittelt", sagt Manuela Bruck, Leiterin Unternehmenskommunikation & Kundenbeziehung, Österreichische Post AG.
Kontonummer © Österreichische Post
Inszenierte Bildwelt als zentrales Element
Bei der visuellen Gestaltung setzt die Österreichische Post auf aufwendig produzierte Key Visuals. Im Vordergrund stehen dabei fotografische Inszenierungen, mit denen die unterschiedlichen Leistungen unmittelbar und anhand konkreter Motive vermittelt werden sollen. Die drei Bereiche erhalten jeweils ein eigenes visuelles Symbol: Ein Paket repräsentiert die Hausnummer und damit den Logistikbereich, eine Karte der bank99 steht für die Kontonummer und das Yelllow-Smartphone verweist auf die Telefonnummer. Die Dreiteilung bildet das zentrale Gestaltungselement der Kampagne.
Mit dieser Bildsprache will die Post ihre Dienstleistungen anhand alltäglicher Situationen darstellen und ihre Positionierung als nahbare Infrastrukturmarke unterstreichen.
Gemeinsames Dach für Logistik, Banking und Mobilfunk
Die aktuelle Kampagne knüpft an frühere Kommunikationsmaßnahmen der Österreichischen Post an, in denen der Claim "Immer da, wenn du uns brauchst" bereits als Markenversprechen eingesetzt wurde. Nun werde dieser Ansatz gezielt um das Thema moderne Grundversorgung erweitert.
Dabei werden Logistik, Banking und Mobilfunk unter einer gemeinsamen Kommunikationsidee zusammengeführt. Die einzelnen Angebote sollen nicht als voneinander unabhängige Zusatzleistungen erscheinen, sondern als Bestandteile einer zeitgemäßen Grundversorgung.
Neben ihrem Netz an Poststellen und ihren digitalen Services bringt die Post dafür die Angebote der bank99 und von Yelllow in die Markenkommunikation ein.
Kampagne setzt auf breiten Mediamix
Für die Verbreitung ist ein umfassender 360-Grad-Mediamix vorgesehen. Die Kampagne soll unter anderem in Printmedien, im Out-of-Home-Bereich, auf digitalen Kanälen und in sozialen Medien ausgespielt werden. Ergänzend sind Dialogmarketing-Maßnahmen für bestehende und neue Kund:innen geplant.
Damit soll die Kampagnenidee sowohl eine breite Öffentlichkeit erreichen als auch auf unterschiedliche Zielgruppen zugeschnitten ausgespielt werden.
Team Violet verantwortet kreative Umsetzung
Konzeption und Umsetzung der Kampagne stammen von Team Violet, der Customized-Hub-Agentur der Österreichischen Post. Eingebunden waren außerdem Aandrs, Virtual Identity und dialogic. Für die Mediastrategie zeichnet adverserve digital advertising services GmbH verantwortlich.
www.post.at
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