Gesamtetat geht an DMB.

Österreichische Lotterien-Pitch ist entschieden

Die Österreichischen Lotterien haben die im Herbst 2025 gestartete Wettbewerbspräsentation abgeschlossen. Den Zuschlag erhält Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. Die Agentur wird in Zukunft für Lotto, EuroMillionen, EuroDreams und Joker verantwortlich zeichnen. 

Für DMB. bedeutet die Entscheidung eine Ausweitung der bisherigen Zusammenarbeit. Die Agentur hatte bereits die Einführung und Etablierung von EuroDreams begleitet. Nun kommen mit Lotto, EuroMillionen und Joker drei weitere Marken hinzu.

Erstmals legen die Österreichischen Lotterien damit die kreative Betreuung ihrer vier Kernmarken in die Hände eines gemeinsamen Agenturpartners.

Eigenständige Positionierungen sollen gestärkt werden

Trotz der Bündelung sollen die vier Marken weiterhin jeweils eigenständig positioniert werden. DMB. soll sie sowohl strategisch als auch kreativ weiterentwickeln und ihre jeweiligen Profile schärfen. Von der Zusammenführung des Etats erwarten sich die Österreichischen Lotterien zugleich eine konsistentere Markenführung. Die gemeinsame Betreuung soll die Weiterentwicklung der einzelnen Angebote unterstützen und gleichzeitig den übergreifenden Markenauftritt stärken.

Barbara Ableidinger, Head of Marketing Österreichische Lotterien & win2day, betont dabei die Eigenständigkeit der vier Angebote: "Mit Lotto, EuroMillionen, EuroDreams und Joker verfügen wir über vier eigenständige Marken mit großer Strahlkraft."

Das Ziel bestehe darin, jede dieser Marken langfristig erfolgreich weiterzuentwickeln und zugleich die gesamte Markenwelt zu stärken. DMB. habe im Auswahlprozess mit einem klaren strategischen Verständnis sowie einem überzeugenden kreativen Ansatz überzeugt, erklärt Ableidinger. 

DMB. sieht starkes Vertrauenssignal

Auch bei DMB. misst man dem Gewinn des Gesamtetats entsprechende Bedeutung bei. "Vier Marken, vier Entscheidungen, ein Ergebnis: Das ist für uns ein starkes Vertrauenssignal", sagt Marcello Demner aus der Geschäftsführung von DMB.

Bei Marken mit einer derart hohen Bekanntheit gehe es aus seiner Sicht nicht ausschließlich darum, bereits Etabliertes zu erhalten. Vielmehr gelte es, die einzelnen Marken klar zu führen, ihre Relevanz zu sichern und ihre Begehrlichkeit kontinuierlich auszubauen. 

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