Die Niederösterreich Werbung startet im Juli 2026 eine neue Urlaubskampagne. Unter dem Motto "Wer macht schon Urlaub in Niederösterreich?" soll ein häufig genanntes Vorurteil aufgegriffen werden, wonach das Bundesland zwar als naheliegendes Ausflugsziel, nicht aber als klassisches Urlaubsland wahrgenommen werde. Mit prominenten Persönlichkeiten, eindrucksvollen Landschaftsbildern und persönlichen Urlaubsgeschichten soll dieses Bild verändert werden.
Marko Arnautović macht den Auftakt
Erstes Gesicht der Kampagne ist Fußballprofi Marko Arnautović. Nach den intensiven Wochen mit der österreichischen Nationalmannschaft bei der Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den USA steht er nun im Mittelpunkt der Tourismusoffensive der Niederösterreich Werbung.
Die Kampagne setzt auf eine bewusst zugespitzte Fragestellung und will Niederösterreich aus unterschiedlichen Blickwinkeln als Urlaubsdestination präsentieren. Dabei sollen Selbstironie, überraschende Urlaubsmomente und eindrucksvolle Bilder dazu beitragen, bestehende Vorstellungen über das Bundesland als Reiseziel aufzubrechen.
Marko Arnautović macht Urlaub in Niederösterreich © Die Goldkinder/Simon Rajchl
Tourismusstandort soll stärker ins Bewusstsein rücken
Die niederösterreichische Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner sieht in der Kampagne ein positives Signal für den Tourismus. "Viele verbinden Urlaub mit möglichst weiter Ferne. Dabei liegen die schönsten Urlaubsmomente oft ganz nah", so Mikl-Leitner. Niederösterreich überrasche gerade im Sommer mit einer Vielfalt, "von kühlen Wäldern und glasklaren Seen über genussvolle Kellergassen und Heurige bis hin zu beeindruckenden Bergerlebnissen und der Donau".
Sie bezeichnet das Bundesland als "WÖD, im besten Sinn: großartig, nah und echt" und ergänzt: "Dass sich mit Marko Arnautović einer der bekanntesten österreichischen Sportler für Urlaub in Niederösterreich starkmacht, wird viele Menschen neugierig machen und Lust auf Urlaub direkt vor unserer Haustür wecken."
Michael Duscher, Geschäftsführer der Niederösterreich Werbung, erklärte, die Kampagne solle mit einer Mischung aus Selbstironie und Selbstbewusstsein das Vorurteil widerlegen, Niederösterreich sei kein klassisches Urlaubsland. Mit Marko Arnautović habe man zum Auftakt einen passenden Botschafter gefunden, weitere bekannte Persönlichkeiten würden folgen. Die Kampagne solle während des Sommers und Herbstes Aufmerksamkeit schaffen, Emotionen wecken und noch mehr Menschen für Urlaub in Niederösterreich begeistern.
Arnautović wirbt für Urlaub in der Nähe
Für Arnautović selbst stehe die Erholung nach den vergangenen Wochen im Vordergrund. "Nach den intensiven Wochen mit der Nationalmannschaft brauche ich jetzt ein paar Tage zum Runterkommen. Da muss ich nicht weit weg. Niederösterreich ist nah, unkompliziert und hat alles, was man für Urlaub braucht: Ruhe, Natur und gutes Essen. Viele denken vielleicht nicht gleich daran, hier Urlaub zu machen. Für mich passt es genau. Also ja: Ich mache Urlaub in Niederösterreich."
Weitere Testimonials angekündigt
Neben Arnautović werden laut den Verantwortlichen im Rahmen der Kampagne weitere bekannte Persönlichkeiten zu sehen sein. Bereits angekündigt sind Wander-Content-Creator Peter Mairhofer mit Katze Eddy sowie Laura Neuhofer und Chris Michor, die hinter dem Kulinarik-Account "yo.whats_cookin" stehen. Sie sollen Niederösterreich ebenfalls aus unterschiedlichen Perspektiven als Urlaubsdestination präsentieren.
Kampagne setzt auf Reveal-Storytelling
Die ersten Aufnahmen mit Arnautović entstanden im Wienerwald und in der Wachau. Für die kreative Umsetzung zeichnet die Agentur Die Goldkinder verantwortlich, produziert wurde die Kampagne von Kaiserschnitt Film unter der Regie von Simon Rajchl.
Die Niederösterreich Werbung setzt bei der Kampagne auf sogenanntes Reveal-Storytelling. Dabei sollen eindrucksvolle Urlaubsbilder zunächst die Frage offenlassen, ob sie tatsächlich in Niederösterreich entstanden sind. Gleichzeitig wird Arnautović in den Werbespots erst nach und nach erkennbar.
Verbreitung über zahlreiche Kanäle
Die Kampagne soll über den Sommer und Herbst hinweg auf digitalen Kanälen, in sozialen Medien, mit Online-Videos, Außenwerbung, Printmaßnahmen, PR sowie Kooperationen präsent sein. Ergänzend entstehen laufend weiter Social-Media-Inhalte, in denen die Testimonials ihre persönlichen Urlaubsmomente zeigen. Dabei werden unterschiedliche Regionen, Ausflugsziele sowie Gastgeber:innen vorgestellt. Inhaltlich stehen unter anderem Natur, Wandern, Kulinarik, Kultur und Erholung im Mittelpunkt.
Nach dem Auftakt sollen in den kommenden Wochen weitere bekannte Persönlichkeiten zeigen, wie unterschiedlich Urlaub in Niederösterreich aussehen kann. Damit soll die Kampagne als fortlaufende Erzählung weitergeführt werden und mit neuen Gesichtern und neuen Urlaubsmomenten immer wieder Impulse für einen Sommer- oder Herbsturlaub in Niederösterreich geben.
www.niederoesterreich.at
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