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Ja! Natürlich rückt Tierwohl mit neuer Kampagne in den Mittelpunkt

Kuh, Ziege, Schwein und Huhn übereinander gestapelt wie in den Bremer Stadtmusikanten: Mit diesem Bild startet Ja! Natürlich in die diesjährige Sommerkampagne. Die Tiere stehen dabei symbolisch für jene Tierwohlstandards, mit denen sich die Rewe-Bio-Marke seit Jahren positioniert.

Unter dem Motto "Unser höchstes Tierwohl für alle!" will das Unternehmen auf die Haltungsbedingungen seiner Tiere aufmerksam machen. Die Botschaft ist dabei bewusst doppeldeutig angelegt. Einerseits beschreibt sie den eigenen Anspruch an Tierwohl, andererseits wirkt sie wie eine Forderung der Tiere selbst. "Tierschutz und Tierwohl ist in jeder Hinsicht eine Frage der Haltung. Für uns hat Tierwohl seit jeher einen enormen Stellenwert, und wir werden unseren Weg konsequent weiter fortsetzen", sagt Ja! Natürlich-Geschäftsführerin Klaudia Atzmüller.

Abgrenzung zu konventioneller Tierhaltung

Die Kampagne hebt jene Kriterien hervor, mit denen sich Ja! Natürlich von konventionellen Haltungsformen abgrenzt. Dazu zählen laut Unternehmen unter anderem uneingeschränkte Auslaufmöglichkeiten für Kühe, Freilandhaltung bei Schweinen, Ziegen, Schafen und Hühnern sowie die Möglichkeit für die Tiere, natürliche Verhaltensweisen auszuleben. Auch die Fütterung spielt eine zentrale Rolle. Nach Angaben des Unternehmens erhalten alle Tiere ausschließlich heimisches Bio-Futter.

Im Hörfunk wird die Kampagnenidee weitererzählt. Hier ist das aus der Werbung bereits bekannte Ja! Natürlich-Schweinderl zu hören, wie es gemeinsam mit den anderen Tieren demonstrieren geht. "Weil einer muss ja muh und mäh sagen, wenn’s allen Tieren so gut gehen soll wie uns."  Der  Satz stammt aus der Feder von Rosa Merlicek, Geschäftsführerin und Creative Director bei  Merlicek & Partner. Sie ist seit vielen Jahren die Stimme des Ja! Natürlich-Schweinderls und sieht sich – selbst Bio-Bäuerin – auch ein wenig als Sprachrohr, wenn es um das Wohl der Nutztiere geht.

www.janatuerlich.at

www.merlicek-partner.at