Kampagne rund ums Spektakel

Obscura und Lieferando landeten ESC-Hit gegen den Hunger

Der Eurovision Song Contest 2026 ist vorbei, die Punkte vergeben und die Mikrofone wieder ausgeschaltet (LEADERSNET berichtete). Doch abseits der großen Showbühne blieb ein Ohrwurm im Gedächtnis, denn pünktlich zum Musikevent feierte eine von Obscura entwickelte Werbekampagne für Lieferando Premiere, die das altbekannte Magenknurren auf neue Weise inszenierte. Statt stiller Vorfreude trällerte der Hunger hier lautstark sein Verlangen nach gutem Essen – natürlich geliefert von Lieferando. 

Nah an der Lebenswelt der Konsument:innen

Die Kampagne setzte dabei auf Nahbarkeit und authentische Bestellmomente wie etwa den Feierabend auf der Couch oder den Moment, wenn der Hunger am Heimweg kommt. Gezeigt wurden dazu Klassiker, die am häufigsten bestellt werden – darunter Burger und italienische Gerichte.

Das Außergewöhnliche dieser Kampagne ist der Verzicht auf klassische Food-Aufnahmen. Stattdessen inszeniert der personifizierte Hunger sein Verlangen durch maßgeschneiderte musikalische Performances. Das Konzept überzeugte in der fiktiven Welt, und jeder Spot endete erfolgreich mit einem Bestellvorgang. 

"Wir wollten hin zu den Situationen, in denen tatsächlich bestellt wird. Obscura hat das sehr gut verstanden und mit viel Augenzwinkern umgesetzt. Die Kampagne macht Spaß – und genau das soll sie auch", so Patricia Berger, Head of Marketing Lieferando Österreich. 

Über mehrere Kanäle ausgespielt

Die erste rein lokal produzierte Multi-Channel-Kampagne bespielte sowohl klassische als auch digitale Kanäle. Der Fokus lag gezielt auf urbanen Räumen mit hoher Lieferando-Nutzerdichte.

Lukas Ernst, Senior Account Manager bei Obscura, über das Projekt: "Lieferando ist Teil des Alltags für viele Menschen. Unsere Aufgabe war es, genau in den Momenten relevant zu sein, wenn der Hunger kommt. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die unterhält, ohne zu nerven."

www.lieferando.at

www.obscura.cool