"Feels like Flying"

Austrian Airlines startet mit neuem Markenauftritt und Slogan in Richtung Jubiläum

Rechtzeitig zum 70. Jubiläum im Jahr 2027 erneuert Austrian Airlines ihren weltbekannten Markenauftritt. Mit der neuen Plattform "Feels like Flying" und der Design-Strategie "Austrian Touch" läutet die Fluglinie die nächste Phase ihrer Markenevolution ein.

Benchmark für Gastfreundlichkeit 

Statt über Preis und Kapazitäten will sich Austrian Airlines über das Passagiererlebnis definieren. Die Positionierung "Feels like Flying" soll dabei Wärme, Nahbarkeit und österreichischen Charme betonen. Ziel sei es, die weltweite Benchmark für wertschätzenden Service zu werden.

"Fliegen ist weit mehr als der Weg von A nach B. Jeder Flug markiert den Beginn einer persönlichen Geschichte – ein Wiedersehen, ein Abenteuer oder einen neuen Lebensabschnitt. Genau diese Emotionen möchten wir künftig noch stärker erlebbar machen", so Ingrid Gogl, Senior Director Brand & Communication bei Austrian Airlines.

Mithilfe von "Feels like Flying" versucht die Fluglinie also, einen emotionalen Rahmen für die gesamte Markenkommunikation zu schaffen. Das Motto stehe daher für jenes Gefühl von Leichtigkeit und Wertschätzung, das Gäste künftig entlang der gesamten Customer Journey erleben sollen. Es gehe dabei nicht um einen radikalen Neustart, sondern um konsequente Weiterentwicklung der Marke, mit dem Ziel, Austrian als internationale "Love Brand" zu etablieren. 

Neues Design-Konzept

Zusätzlich führt Austrian Airlines in den kommenden Monaten bis zum 70. Geburtstag im kommenden Jahr die neue "Austrian Touch" Design-Strategie ein, die künftig die gestalterische Grundlage sämtlicher Markenerlebnisse bilde. Die weiterentwickelte Designsprache soll das typische Austrian Airlines Rot mit zusätzlichen Farbakzenten wie einem tiefen Dunkelrot oder auch einem kräftigen Rosé verbinden und so eine moderne, emotionale Markenwelt schaffen. Dabei ziehen sich "Handdrawn Lines", inspiriert von Luftströmungen, als Erkennungsmerkmale durch zahlreiche Touchpoints. Auch die eigens entwickelte Markenschrift, die "Austrian Sans", wird zum ergänzenden Teil des neuen Erscheinungsbildes. 

Start der neuen Kampagne

Am 18. Mai 2026 ist die nationale 360-Grad-Markenkampagne gestartet und umfasst TV, Digital Video, Social Media, Out of Home sowie zahlreiche Owned-Media-Kanäle sowie Maßnahmen am Flughafen Wien. "Zum Kampagnenstart setzen wir ganz bewusst auf emotionales Storytelling. Unsere 'Austrian Original Stories' erzählen hier reale Geschichten von Gästen und Mitarbeiter:innen – Geschichten über besondere Begegnungen, kleine Gesten und berührende Momente des Reisens", erläutert Lisa Trillsam, verantwortliche Leiterin des Teams Brand Strategy & Design. 

Die Geschichte eines kleinen Mädchens, das mit ihrem Lieblingsstofftier den ersten Alleinflug meistert, steht im Mittelpunkt des Launchfilms "OS 001". Diese auf einer wahren Begebenheit basierende Erzählung eröffnet eine Reihe von "Austrian Original Stories". Mit diesem Schritt will Austrian Airlines Reisen emotional greifbar machen und Menschen durch Qualität, Herzlichkeit und die typisch österreichische Leichtigkeit verbinden. 

Die neue Kampagne ist zudem auf YouTube zu sehen: 

www.austrian.com