Zeichen für Herkunft

Scholz & Friends Wien startet Rekord-Kampagne für die ÖWM

Es ist ein kleiner Streifen am Verschluss, der eine ganze Welt voller Tradition, Naturverbundenheit und Weltrang garantieren soll. Die rot-weiß-rote Banderole ist das Qualitätssiegel der heimischen Winzer:innen. Scholz & Friends Wien macht dieses Symbol nun gemeinsam mit Österreich Wein Marketing (ÖWM) zum Herzstück einer neuen Kampagne, die den Wein als verbindendes Element einer tief verwurzelten Genusskultur ins Rampenlicht rückt.

Mein, dein, unser

Seit 40 Jahren führt die Österreich Wein Marketing als Dachorganisation die Marketingaktivitäten für den österreichischen Wein im In- und Ausland durch. Dabei ist die rot-weiß-rote Banderole am Verschluss heimischer Rebensäfte das sichtbare Zeichen für herkunftsgeschützte Qualitätsweine aus Österreich.

Ebendiese Banderole wird nun neben der Bedeutung des österreichischen Weins in den Fokus einer neuen Kampagne gerückt, die aus der kreativen Feder von Scholz & Friends stammt. Die Werbeagentur hatte im Dezember 2025 den Pitch-Prozess für sich entschieden und soll nun den Wein nicht nur als authentisches Spitzenprodukt, sondern unter dem Kampagnenwording "Mein. Dein. Unser Wein." ebenso als verbindendes Element der Genusskultur positionieren. 

Bisher größte Kampagne der ÖWM

Filmisch umgesetzt wurde die Kampagne in Zusammenarbeit mit der Linzer Filmproduktion Captif, die den Wein in seiner Vielfalt und in unterschiedlichen Settings zeigt. Diese reichen vom Familienessen über das Afterwork-Glaserl bis zum Spieleabend mit Freund:innen.

"'Mein. Dein. Unser Wein.' ist mit einer Reichweite von mehr als 100 Millionen Kontakten unsere bisher größte Werbekampagne seit vielen Jahren!", freut sich Chris Yorke, Geschäftsführer Österreich Wein Marketing. "Die rot-weiß-rote Banderole für Qualitätswein ist eines der besten Weinmarketinginstrumente der Welt. Daher lag es auf der Hand, ihre Strahlkraft für diese Kampagne zu nutzen. Sie rückt den österreichischen Wein und die Banderole ins Bewusstsein der Österreicher:innen und macht Lust auf ein gutes Glas heimischen Wein."

Ela Lutz und Christian Hellinger von Scholz & Friends Wien betonen den besonderen Stellenwert heimischer Weine. Laut den Agenturverantwortlichen verbinde herkunftsgeschützter Wein aus Österreich Sinn mit Sinnlichkeit, wobei die Banderole am Verschluss weit mehr als ein reines Qualitätssymbol sei - sie stehe vielmehr für den gemeinsamen Genuss. Da Wein bei jedem Beisammensein – vom geselligen Abend bis zum Festakt – eine zentrale Rolle spiele, trage jede:r Konsument:in mit dem Griff zur Banderole aktiv dazu bei, dass die hohe Wertschätzung für das Produkt erhalten bleibe. "Die 
Kampagne 'Mein. Dein. Unser Wein.'‘ bringt diesen Stellenwert im wahrsten Sinne auf den Punkt", sind die beiden überzeugt.

Die neue 360-Grad-Kampagne der Österreich Wein Marketing läuft seit Anfang Mai in ganz Österreich.

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www.oesterreichwein.at