LEADERSNET: Sehr geehrte Frau Haider-Lenz, Sie stehen seit 100 Tagen an der Spitze der IAA Austria. Welche erste Bilanz ziehen Sie?
Yvonne Haider-Lenz: Wir haben in den ersten 100 Tagen mehrere Initiativen auf den Weg gebracht, die den Austausch innerhalb der Branche stärken und konkrete Orientierung für die Praxis geben sollen. Ein zentrales Projekt ist für mich der neue Member Hub. Ergänzend arbeiten wir an der Weiterentwicklung der Quality Pitch Charta, haben "The Paper" aus dem Creator Board präsentiert und veröffentlicht und setzen mit den IAA Candy-Veranstaltungen und unserer Podcast-Serie neue Schwerpunkte.
LEADERSNET: Warum steht der Member Hub so stark im Fokus?
Haider-Lenz: Die IAA Austria ist ein hochkarätiges Netzwerk. Dieses Potenzial soll nicht nur bei einzelnen Veranstaltungen sichtbar werden, sondern auch im Alltag aktiver genutzt werden können. Der Member Hub, der Mitte des Jahres online gehen soll, ist daher eine Investition in unsere langfristige Vision: Mitglieder sollen künftig besser nachvollziehen können, wer Teil des Netzwerks ist, welche Expertise vorhanden ist und wo konkrete Anknüpfungspunkte entstehen können.
LEADERSNET: Was verstehen Sie unter echter Vernetzung?
Haider-Lenz: Echte Vernetzung entsteht nicht allein dadurch, dass ein Verband Veranstaltungen organisiert. Ein lebendiges Netzwerk braucht Eigenverantwortung, Vertrauen, Respekt und gegenseitige Anerkennung. Der Member Hub soll ein geschützter Raum für den aktiven Austausch sein. Mitglieder sollen selbst Themen einbringen können, Kontakte anstoßen und Beziehungen innerhalb der IAA aktiv gestalten können.
LEADERSNET: Es geht also auch um eine neue Form der Beteiligung?
Haider-Lenz: Genau. Vernetzung darf nicht nur von oben organisiert werden. Jedes Mitglied soll die Möglichkeit haben, das Netzwerk selbstbestimmt lebendig zu halten. Wenn Menschen ihre Expertise teilen, aktiv Expertisen suchen, Themen setzen und andere einbinden, entsteht ein Mehrwert für alle. Der Member Hub schafft dafür die Grundlage – getragen wird er aber von den Mitgliedern selbst.
LEADERSNET: Neben dem Member Hub gibt es mit IAA Candy auch ein neues Veranstaltungsformat. Was steckt dahinter?
Haider-Lenz: Mit IAA Candy entwickeln wir unsere Formate weiter. Die neue Reihe ist als kuratierter Austausch in kleinerem Rahmen angelegt und soll Themen aus Marketing, Markenführung, Kultur und Leadership aufgreifen. Im Vordergrund stehen kurze inhaltliche Impulse und anschließende Gespräche zwischen Expert:innen aus unterschiedlichen Bereichen der Kommunikationsbranche. Damit schaffen wir bewusst Raum für konzentrierten Austausch und neue Perspektiven.
LEADERSNET: Welche Rolle spielt die neue Podcast-Serie?
Haider-Lenz: Der Podcast ergänzt unsere Kommunikationsarbeit. In kurzen Gesprächen werden im ersten Schritt Mitglieder des Vorstands und der Boards vorgestellt – nicht nur in ihrer Funktion, sondern auch mit ihren Perspektiven auf die Branche. Und natürlich soll das Format dann auf Mitgliedern des Advisory Boards, unseren Speakern aus der Candy Reihe und auch für IAA Mitglieder ausgeweitet werden. Das Format gibt Einblicke in aktuelle Projekte und greift Themen wie faire Pitch-Prozesse, Creator Economy, Nachwuchsförderung und die Rolle der IAA im Markt auf.
LEADERSNET: Welche Themen stehen in den kommenden Monaten noch auf der Agenda?
Haider-Lenz: Wir werden die gestarteten Initiativen konsequent weiterentwickeln. Die Quality Pitch Charta bleibt ein wichtiger Schwerpunkt, weil faire, transparente und professionelle Pitch-Prozesse für die Branche zentral sind. Mit dem Creator Board greifen wir zudem die wachsende Bedeutung von Creator:innen in der Markenkommunikation auf und wollen Orientierung für professionelle Kooperationen geben. Auch der EFFIE bleibt ein strahlender Fixpunkt im IAA-Jahr: Erste Einreichungs-Workshops sind im Mai geplant, die Verleihung findet im November statt und bietet dann wieder die Möglichkeit, die Wertschöpfung unserer Arbeit sichtbar zu machen und Marketing von der Ausgabe hin zu Investition zu positionieren.
LEADERSNET: Vielen Dank.
www.iaa-austria.at
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