Fotos der "Best Brands Austria"-Premiere

Österreichs beste Marken 2026 sind gekürt

In den Wiener Sofiensälen sind am Montagabend, 22 Jahre nach ihrer Gründung erstmals die Best Brands Awards in Österreich vergeben worden. An der Veranstaltung nahmen mehr als 250 Vertreter:innen aus Wirtschaft, Medien, Politik und Marketing teil. Neben der Preisverleihung bot die Gala inhaltliche Impulse zu Markenführung, Kommunikation und gesellschaftlichen Entwicklungen.

Die begehrten Auszeichnungen basieren auf einer repräsentativen Studie von NielsenIQ und berücksichtigen zwei zentrale Kennzahlen: den wirtschaftlichen Markterfolg ("Share of Market") sowie die Attraktivität einer Marke aus Sicht der Konsument:innen ("Share of Soul"). Eine Jury gibt es nicht – die Platzierungen ergeben sich ausschließlich aus Konsumentenbewertungen. Ein weiterer Grund, weshalb sie so begehrt sind.

Gewinner der Best Brands Austria 2026

Als "Best Brand Overall" wurde Miele ausgezeichnet, das zugleich in der Kategorie "Home Appliances & Smartphones" den ersten Platz belegte. Kelly’s setzte sich in der Kategorie "Food & Beverages" durch, Nivea gewann im Bereich "Home, Beauty & Wellbeing". Volkswagen wurde als beste Automobilmarke prämiert, während die Erste Bank und Sparkasse den Sieg in der Kategorie "Financial Services" errang.

"Starke Marken müssen nicht nur relevant für die Menschen sein, sie müssen auch den Mut haben, anders zu sein, um aus der Masse herauszustechen", erklärte Sebastian Bayer (CEO Serviceplan Group Austria) und Initiator der Auszeichnung. Die prämierten Marken würden zeigen, wie wichtig klare Haltung in Zeiten des Wandels sei und wie Vertrauen bei Konsument:innen kontinuierlich neu aufgebaut werden könne. Die Premiere habe zudem das große Interesse an moderner Markenführung in Österreich verdeutlicht.

Top-Speaker

Für die Keynote zeichnete Julius van de Laar, der unter anderem im US-Präsidentschaftswahlkampf für Barack Obama tätig war, verantwortlich (LEADERSNET berichtete). Er verband politische Strategien mit Markenführung und führte aus, erfolgreiche Akteur:innen versuchten nicht, "für alle alles zu sein", sondern richteten ihre Ansprache gezielt an spezifische Zielgruppen. Marken müssten demnach Nähe herstellen, Haltung zeigen und eine klare Beziehung zu ihrem Publikum entwickeln. Die ausgezeichneten Unternehmen würden laut van de Laar veranschaulichen, wie sich diese Prinzipien praktisch umsetzen lassen.

Jährlicher Fixpunkt

Die Veranstaltung möchte keine reine Preisverleihung sein, sondern positioniert sich als Plattform für den Austausch zu strategischer Markenführung. Laut Veranstalter:innen soll die Gala künftig als fixer Bestandteil im österreichischen Eventkalender etabliert werden.