Neue Kampagne stellt Übergabe in den Mittelpunkt

Hofstädter inszeniert einen "Generationswechsel"

Nicht nur beim niederösterreichischen Produzenten Berger Schinken steht ein Generationswechsel an (KEYaccount/LEADERSNET berichtete hier), auch bei der Billa-Fleisch-Eigenmarke Hofstädter übergibt der Senior an den Junior. Wobei es sich im Falle von Hofstädter um fiktive Personen handelt. Die Story geht so: Nach vielen Jahren im Betrieb zieht sich Hofstädter-Senior, gespielt von Gerhard Ernst, aus dem aktiven Berufsleben zurück. Die Fleischerei wird künftig von seinem Sohn geführt, verkörpert von JD Schwarzmann. Dieser Übergang bildet den Ausgangspunkt der neuen Kampagne. Konzipiert wurde diese von Demner, Merlicek & Bergmann. Im Zentrum steht ein TV-Spot, der die Übergabe innerhalb der Familie inszeniert. Weitere Spots, darunter auch mit Bezug auf das Billa-Tierwohlprogramm "Fair zum Tier!", sollen im Laufe der Kampagne folgen.

Fokus auf Kontinuität

Inhaltlich stellt die Kampagne weniger einen Bruch als vielmehr eine Fortführung dar. Themen wie Herkunft, Verarbeitung und Qualität bleiben zentrale Bestandteile der Markenpositionierung. Hofstädter setzt weiterhin auf Fleisch aus Österreich sowie auf definierte Tierwohlstandards. Auch die Herstellung ohne Zusatz von Geschmacksverstärkern bei Wurstwaren bleibt Teil des Sortiments. Die Produkte sind exklusiv bei Billa und Billa Plus erhältlich.

Tierwohl als Teil der Positionierung

Für Billa ist die Kampagne auch ein Baustein der eigenen Strategie. Der Händler setzt seit 2020 nach eigenen Angaben ausschließlich auf Frischfleisch aus Österreich und baut das Angebot im Bereich höherer Tierwohlstandards weiter aus. "Mit Hofstädter und dem Bekenntnis zu Fair zum Tier! treiben wir den Ausbau höherer Tierwohlstandards weiter voran", sagt Michaela Markowski, Markenverantwortliche Hofstädter.

Auffällig ist auch die mediale Umsetzung. Nach mehreren Jahren setzt die Marke wieder verstärkt auf TV-Spots, die den Schwerpunkt der Kampagne bilden. Ergänzt wird die Kommunikation durch Print- und Online-Sujets.

www.billa.at

www.hofstädter.at

www.dmb.at