Abfüller setzt auf Innovationen und Marken

Vöslauer bleibt auch in Deutschland durstig

Vöslauer baut seine Aktivitäten in Deutschland weiter aus und positioniert den Markt zunehmend als strategischen Schwerpunkt. Mit der Gründung einer eigenen Gesellschaft und gezielten Investitionen verfolgt das Unternehmen eine langfristige Wachstumsstrategie. Deutschland wird dabei nicht mehr nur als Exportmarkt gesehen, sondern als eigenständiger Wachstumsraum. Entsprechend setzt Vöslauer auf den Ausbau der Distribution, die Weiterentwicklung des Sortiments und die gezielte Ansprache neuer Zielgruppen.

Wachstum über differenzierte Segmente

Treiber der Entwicklung sind vor allem Segmente, die sich zuletzt dynamisch entwickelt haben. Dazu zählen Wasser mit Zusatz und Kohlensäure sowie Produkte für Kinder. Auch Mineralwasser mit Geschmack gewinnt an Bedeutung. Diese Kategorien profitieren von veränderten Konsumgewohnheiten. Gefragt sind zunehmend zuckerfreie und funktionale Getränke mit zusätzlichem Nutzen. Vöslauer positioniert sich hier mit einem entsprechend ausgerichteten Portfolio.

Mit dem Ausbau der Produktionskapazitäten, unter anderem durch eine neue Anlage am Standort Bad Vöslau, schafft das Unternehmen zudem die Grundlage für weitere Produktentwicklungen.

Marke als zentraler Hebel

Neben dem Sortiment rückt der Markenaufbau stärker in den Fokus. Mit der Kampagne "Bleib durstig" wird die Positionierung im deutschen Markt weiter geschärft. "Die Kampagne ist für uns ein zentraler Hebel, um Sichtbarkeit aufzubauen und neue Zielgruppen zu erreichen", sagt Yvonne Haider-Lenz, verantwortlich für Marketing und Kommunikation bei Vöslauer. Die Zusammenarbeit der deutschen Sängerin und Schauspielerin Alli Neumann als Markenbotschafterin soll zusätzliche Reichweite und kulturelle Anschlussfähigkeit schaffen.

Die Vöslauer Mineralwasser GmbH mit Sitz in Bad Vöslau ist mit rund 39 Prozent Marktanteil Marktführer am österreichischen Mineralwassermarkt und auch im Near Water-Segment klar an der Spitze. Die Exportquote beträgt rund 23 Prozent. Ende 2023 wurde die Vöslauer Deutschland GmbH gegründet. 

www.voeslauer.com