Am Donnerstagabend, den 19. März, hat der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) wieder zur traditionellen ADGAR-Gala im Wiener Konzerthaus geladen, um im feierlichen Rahmen die stärksten, einprägsamen und kreativsten Print- und Online-Werbungen des vergangenen Jahres zu würdigen. Rund 500 Gäste, darunter zahlreiche prominente Gesichter aus Werbung, Wirtschaft, Politik und Medien, folgten der Einladung. Durch den Abend führte das Moderationsduo Madeleine Gromann (ORF) und Philipp McAllister (ServusTV).
Dasch richtete Appell an Werbewirtschaft
Begrüßt wurden die Gäste durch Maximilian Dasch, VÖZ-Präsident und Herausgeber der Salzburger Nachrichten, der in seiner Eröffnungsrede unter anderem darauf einging, warum Medienmarken verlegerischer Herkunft als Werbeträger so besonders seien: "Eine aktuelle Studie der Media-Analyse belegt, dass 70 Prozent der Leser:innen den Inhalten in Zeitungen und Magazinen sowie deren digitalen Engagements nahezu ihre volle Aufmerksamkeit schenken. Das ist im Gattungsvergleich ein absoluter Spitzenwert, der einerseits eine erfreuliche Bestätigung unserer täglichen Arbeit darstellt, aber auch ein wichtiges Signal an die Werbewirtschaft, umso mehr auf Zeitungen und Magazine als Werbeträger zu setzen."
Printwerber des Jahres prämiert
Den Titel als "Printwerber des Jahres 2025" und somit den begehrten ADGAR sicherte sich Interspar Österreich. Wie Helmut Schoba (VGN Medien Holding), VÖZ-Vorstandsmitglied und Vorsitzender des Boards Werbemarkt, in seiner Laudatio betonte, nehme Print seit Jahren einen fixen Platz im Mediamix von Interspar Österreich ein. Demnach setze der Konzern Zeitungen und Magazine konsequent ein, um qualifizierte Reichweite, Vertrauen und Orientierung zu schaffen. "Dieses klare Bekenntnis zu Print macht Interspar Österreich zu einem höchst verdienten Printwerber des Jahres 2025", so Schoba, der die Trophäe gemeinsam mit VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger an Michaela Blüml (Geschäftsführer-Stellvertreterin von Interspar Österreich) und Hans Jürgen Wimmer (Bereichsleiter Werbung und Marketing bei Interspar) überreichte.
Die diesjährigen Siegersujets
Zum wiederholten Male ging der Sieg in der Kategorie "Auto & Motor" an die Agentur Havas Village mit einem überaus humorvollen Sujet für den Kunden Volvo Car Austria. Den Preis nahmen die Gewinner:innen von Nadja Vaskovich (stellvertretende Geschäftsführerin der VÖZ All Media Service GmbH) und Gert Bergmann (Geschäftsführer des Niederösterreichischen Pressehauses) entgegen.
Die Kategorie "Dienstleistungen" entschied heuer Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. für den Kunden Wien Energie für sich. Laut Jury hätte die Agentur unter Beweis gestellt, dass auch ein sperriges Thema wie der Ausbau von Sonnenenergie auf humorvolle Art und Weise in Szene gesetzt werden könne. Übergeben wurde der ADGAR von Silvia Lieb (Vorstandsvorsitzende der Moser Holding AG) sowie Gerhard Valeskini (Geschäftsführer der Kronen Zeitung).
In der Kategorie "Handel, Konsum- & Luxusgüter" ging der erste Platz dieses Mal an DDB Wien für ihren Kunden McDonald's. Überzeugt hätte die Jury die kreative Inszenierung des McSundae in Anspielung an den Filmklassiker "Der weiße Hai". Xenia Daum (Geschäftsführerin der Kleinen Zeitung) und Richard Grasl (Geschäftsführer Kurier Medienhaus) übergaben den Preis.
Und auch in der Kategorie "Soziales & Karitatives" konnte DDB Wien begeistern, und zwar für das – angesichts der dramatischen geopolitischen Entwicklungen höchst aktuelle – Sujet "Abakus" für Caritas Österreich. Dieses führt den Betrachtenden den Alltag von Kindern in Kriegsregionen – ohne martialische oder klischeehafte Darstellung, dafür mit einfühlsamem Claim – vor Augen und soll zum Nachdenken und Helfen anregen. Überreicht wurden die Trophäen von Marijana Delac (Verlagsleiterin Rupertusblatt) und Lorenz Cuturi (Geschäftsführender Gesellschafter Medienhaus Wimmer).
Nicht zuletzt ging der Award für den "kreativsten Einsatz von Onlinewerbung" an die Agentur LWND für den Kunden Billa AG. Der Jury zufolge habe die aufwendig umgesetzte Muttertagskampagne, bei der Kund:innen mittels KI personalisierte Muttertagsständchen gestalten und direkt verschicken konnten, auf Anhieb überzeugt. Parisa Hamidi-Grübl (Chief Sales Officer und Prokuristin Der Standard) und Markus Raith (Geschäftsführer Russmedia) überreichten die Auszeichnung.
Einen Überblick über alle Gewinner:innen finden Sie in unserer Infobox.
Die Highlights der Gala
Neben der Prämierung der besten Werbeleistungen stand bei der heurigen Gala vor allem eines im Mittelpunkt: gute Unterhaltung. Den Anfang machte Kabarettist Dr. Bohl, der für einige Lacher sorgte. Als musikalisches Highlight heizte der Grammy-nominierte Hannoveraner DJ und Produzent Mousse T. – unter anderem bekannt für zeitlose Dancefloor-Klassiker wie "Is It Cos I'm Cool" oder "Pop Muzak" sowie den Megahit "Sexbomb", den er für Tom Jones schrieb – den Anwesenden ordentlich ein. Begleitet wurde er dabei von der britischen Sängerin Emma Lanford und der Soullegende Andrew Roachford.
Video-Interviews
LEADERSNET.tv holte im Rahmen der Veranstaltung Maximilian Dasch, Präsident VÖZ & Herausgeber & Geschäftsführer Salzburger Nachrichten, Rainer Nowak, Geschäftsführer Die Presse, Martin Biedermann, Leiter Marketing & Kommunikation ORF & Geschäftsführer OMC ORF, Martina Salomon, Herausgeberin Kurier, Monica Rintersbacher, Geschäftsführerin Leitbetriebe Austria, Richard Mauerlechner, Geschäftsführer Weekend Magazin Wien, Manuela Lindlbauer, Founder LPdigital Personalmanagement, Jürgen Hofer, Publishing Director Horizont Österreich & Programmplanung Österreichische Medientage, Raphaela Vallon-Sattler, Gründerin Initiative CC-Women, Ulrike Kellner-Haslauer, Geschäftsführerin compact electric GmbH, Richard Grasl, CEO Kurier Medienhaus, Joachim Feher, Gründer marketheroes Streaming-TV-Advertising & Media- und Vermarktungsexperte, Henrike Brandstötter, Abgeordnete zum Nationalrat & Mediensprecherin NEOS, Eva Weissenberger, Gründerin & Geschäftsführerin Storytime Media & Aufsichtsrätin Mediengruppe Wiener Zeitung, Kristin Hanusch-Linser, CEO & Herausgeberin sheconomy, Andreas Babler, Vizekanzler & Bundesminister für Wohnen, Kunst, Kultur, Medien & Sport, Jörg Leichtfried, Staatssekretär im Bundesministerium für Inneres, Gerald Grünberger, Geschäftsführer VÖZ, Markus Mair, CEO Styria Media Group & Vizepräsident VÖZ, Silvia Grünberger, Managing Partner Grünberger & Partner, Heimo Hammer, CEO kraftwerk, Sigrid Maurer, Abgeordnete zum Nationalrat & Mediensprecherin Die Grünen, Christian Rainer, Journalist, Katharina Schmid, Head of Strategy DMB, Sandra Haiden, Head of Brandmanagement Wien Energie, Johannes Schroll, Head of CX Marketing & PR Volvo Car Österreich, Diego del Pozo, Founder & CEO LWND, Thomas Tatzl, CCO DDB Wien, Virginia Wilhelmer, Creative Director DDB Wien, Hans Jürgen Wimmer, Bereichsleiter Werbung & Marketing Interspar Österreich, Michaela Blüml, stellvertretende Geschäftsführerin Interspar Österreich, Paulus Bohl alias "Dr. Bohl", Kabarettist, Comedian & Social-Media-Entertainer, uns Matthias Hranyai, COO Kurier Medienhaus, vor die Kamera.
Fotos von der ADGAR-Gala sehen Sie in unserer Galerie.
www.voez.at
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