Fotos von der Presseveranstaltung

Zum 50. Geburtstag will dm "Lust an Zukunft" wecken

Alles begann am Linzer Taubenmarkt. Dort eröffnete 1976 der erste dm-Markt in Österreich. Fünf Jahrzehnte später zählt das Unternehmen rund 7.200 Mitarbeitende im Land und ist auch seit über zehn Jahren Marktführer  Das Jubiläum nutzt dm für eine breit angelegte CSR-Offensive. "Zum 50. Geburtstag wollen wir aufzeigen, wie wertvoll und wichtig es ist, das eigene Umfeld aktiv mitzugestalten. Wir wollen den Menschen das Gefühl von Selbstwirksamkeit zurückgeben und dadurch eine Stimmung der Zukunftsfreude wecken", betont Harald Bauer, Vorsitzender der dm Geschäftsführung und Sohn des inzwischen verstorbenen Unternehmensgründers Günter Bauer. Wirtschaft muss für den Menschen da sein und nicht umgekehrt, lautete Günter Bauers Credo. Diese Grundhaltung präge das Unternehmen noch heute, bekräftigt Harald Bauer.

Initiative für Freiwilligenarbeit 

Im Zentrum der Initiative "Lust an Zukunft“ stehen Menschen, die sich ehrenamtlich engagieren. Sie erhalten über Social Media, Kundennewsletter, Broschüren in den Märkten, das Magazin Active Beauty sowie Kooperationen mit Medienpartnern eine Bühne, um über ihr Engagement zu berichten. Ziel ist es, andere zu inspirieren, selbst aktiv zu werden. In einer ersten Phase stehen dm-Mitarbeitende im Fokus, die sich unter anderem bei Essen auf Rädern, Lernhilfen für Kinder oder Besuchsdiensten in Senioreneinrichtungen engagieren. Ein Impulsgeber war die Idee, Mitarbeitenden jährlich einen zusätzlichen freien Tag zur Verfügung zu stellen, den sie für soziale oder ökologische Projekte einsetzen können. Dieser Ansatz hat bei vielen den Einstieg in ehrenamtliches Engagement erleichtert und konkrete Zugänge zu gemeinnützigen Organisationen geschaffen.

Parallel dazu richtet sich die Initiative an Vereine und Organisationen, die auf Freiwilligenarbeit bauen. Über die Plattform www.dm-LustAnZukunft.at können Projekte eingereicht werden. Eine Jury prämiert 50 Konzepte mit jeweils 5.000 Euro. Ein weiteres Projekt wird per Kund:innen-Voting ausgewählt und erhält eine verdoppelte Prämie. Insgesamt stellt dm mehr als 250.000 Euro zur Verfügung.

Die wichtigsten Meilensteine aus 50 Jahren

Neben der Präsentation der aktuellen Kampagne blickte dm bei der Pressekonferenz in Wien auf eine Reihe prägender Meilensteine zurück, die das Unternehmen in Österreich nachhaltig positioniert haben. Bereits 1984 rüstete dm als erster Händler in Österreich alle Märkte flächendeckend mit Scannerkassen aus. Dieser frühe Technologieschritt markierte den Anspruch, Effizienzgewinne konsequent in Servicequalität zu übersetzen.

Pionier bei Bio und Naturskosmetik

Ebenfalls Mitte der 80er Jahre entwickelte dm ein umfassendes Bio-Sortiment und wurde damit zu einem frühen Bio-Pionier im Handel, lange bevor nachhaltiger Konsum zum Mainstream wurde. Ähnlich verhielt es sich im Bereich Naturkosmetik: Mit der Eigenmarke alverde Naturkometik sowie einem breiten Angebot einschlägiger Industriemarken baute dm seine Marktführerschaft in diesem Segment konsequent aus. 1994 wurde zudem das Dauerpreis-Konzept eingeführt, das bis heute gilt.  Eine interne Auswertung zeigte zuletzt, dass Produkte im Schnitt seit rund 23 Monaten nicht preislich angepasst wurden, ein bemerkenswerter Wert in einem inflationsgeprägten Umfeld.

Ein entscheidender Wendepunkt war 1989 der Fall des Eisernen Vorhangs. Die Geschäftsleitung war überzeugt, dass das Konzept des diskontierenden Fachmarkts in Verbindung mit der werteorientierten dm-Philosophie auch in den Nachbarländern Anklang finden würde. Der Schritt markierte den Beginn der Expansion in elf Länder.

Eigenmarken und Multichannel

Auch im Bereich Eigenmarken hat das Unternehmen kontinuierlich investiert. Seit 1995 wurde ein Portfolio von mittlerweile 31 dm Marken mit rund 4.500 Artikeln aufgebaut, darunter Balea, babylove, Dontodent oder Sundance. Parallel dazu entwickelte dm sein Serviceangebot weiter, etwa durch die Integration von Friseur- und Kosmetikstudios in die Märkte sowie durch den frühen Ausbau digitaler Kanäle. Mit dem Online-Shop, der Mein dm-App und der Active Beauty-Vorteilswelt verfolgt das Unternehmen ein eng verzahntes Omni-Channel-Konzept.

KEYaccount/LEADERSNET war auch mit einem Fotografen beim Event dabei. Alle Fotos finden Sie hier. 

www.dm.at