Neue internationale Kooperation

Stiegl geht Bierpartnerschaft mit Carlsberg ein und baut Sortiment aus

Die Stiegl Getränke- & Servicegesellschaft (Stiegl-GSG) übernimmt ab sofort den exklusiven Vertrieb der internationalen Premiummarken Carlsberg Pilsner und 1664 Blanc der dänischen Brauereigruppe Carlsberg in Österreich. Damit intensivieren die Salzburger Privatbrauerei Stiegl und die international tätige Carlsberg Group ihre Zusammenarbeit. Ziel der Kooperation ist es, das Angebot im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel sowie in der Gastronomie gezielt zu erweitern.

Portfolio wird ergänzt

Mit den beiden Marken ergänzt die Stiegl-GSG ihr Portfolio um international etablierte Biere mit klarer Premium-Positionierung. Carlsberg Pilsner wird als ausgewogenes Premium-Lager weltweit mit dänischer Braukompetenz in Verbindung gebracht. 1664 Blanc wiederum zählt zu den international erfolgreichen Lifestylebieren. Beide Marken sind zusätzlich auch in alkoholfreien Varianten erhältlich und reagieren damit auf die steigende Nachfrage nach hochwertigen 0,0-Produkten.

1664 Blanc setzt auf Lifestyle und neue Genussmomente

Besondere Erwartungen verbindet Stiegl mit 1664 Blanc. Das Weizenbier wird als verspielt-elegant beschrieben und zeichnet sich durch eine frische, fruchtige Aromatik aus, die von Zitrusnoten und würzigen Nuancen geprägt ist. In zahlreichen europäischen Ländern ist 1664 Blanc bereits Teil moderner Gastronomie- und Barkonzepte. Die Marke ist in mehr als 55 Ländern präsent und richtet sich insbesondere an eine junge, urbane Zielgruppe sowie an das wachsende Aperitif-Segment. Auch in wichtigen Herkunftsmärkten des österreichischen Tourismus, darunter Deutschland, England und Italien, sei 1664 Blanc bereits stark etabliert. Nun soll das Produkt auch am österreichischen Biermarkt neue Akzente setzen.

Herbert Bauer, Geschäftsführer der Stieglbrauerei zu Salzburg, hebt die strategische Bedeutung des Schritts hervor: "Mit Carlsberg gewinnen wir einen starken, international erfolgreichen Partner, der unsere Qualitätsphilosophie teilt und unser Sortiment für Handel und Gastronomie ideal ergänzt" und fügt hinzu: "Insbesondere mit 1664 Blanc bringen wir ein Bier nach Österreich, das für modernen Lifestyle und internationale Genussmomente steht und damit hervorragend zu einer vielfältigen, urbanen Gastronomie passt. Die ikonische blaue Flasche trifft den Zeitgeist junger und jung gebliebener Konsument:innen."

Carlsberg sieht Stiegl als starken Partner

Auch bei Carlsberg wird die Kooperation als strategisch wichtiger Schritt bewertet. Österreich gelte als Markt mit hoher Erwartungshaltung sowie ausgeprägter Bier- und Gastronomiekultur. Dejan Beko, Managing Director Carlsberg Export & License, erklärt: "Österreich ist ein anspruchsvoller Markt mit einer ausgeprägten Bier- und Gastronomiekultur. Mit Stiegl haben wir einen Partner gefunden, der den Markt bestens kennt, regional verankert ist und unsere Markenwerte glaubwürdig transportiert."

Bedeutung für Tourismusregionen und internationale Gäste

Die neue Partnerschaft soll auch für Österreichs Tourismusregionen eine zusätzliche Rolle spielen. Internationale Gäste, nicht nur aus Skandinavien, greifen im Urlaub häufig gerne zu bekannten Premiummarken aus ihren Herkunftsländern. 1664 Blanc ist laut Stiegl etwa Gästen aus Deutschland, Italien, der Schweiz und den USA vertraut.

Für Gastronomie und Handel eröffne das neben dem bestehenden Stiegl-Angebot die Möglichkeit, gezielt auf diese Nachfrage zu reagieren. Gleichzeitig sollen auch Konsument:innen angesprochen werden, die Bier stärker im Zusammenhang mit Lifestyle, Aperitif und besonderen Genussmomenten wahrnehmen.

www.stiegl.at

www.carlsberggroup.com