Geschenke, Christbaum & Shopping
So feiert Österreich heuer Weihnachten

| Redaktion 
| 19.12.2024

Geschenke bleiben weiterhin ein fester Bestandteil, der Christbaum ebenfalls, diese Tradition befindet sich jedoch im Wandel. 

94 Prozent der Österreicher:innen beschenken ihre Liebsten und jede:r Zweite belohnt sich auch selbst mit Geschenken. Das sind nur einige Ergebnisse des jüngsten Consumer Checks, den Reppublika für den Handelsverband durchgeführt hat. "Weihnachten verbindet uns wie kein anderes Fest. Die Welt verändert sich, auch die Traditionen wandeln sich, doch die Freude am Schenken und das gemeinsame Feiern stehen weiter im Mittelpunkt", sagt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will.

Großteil feiert Weihnachten

Die Umfrage zeigt, dass mit 86 Prozent der weitaus überwiegende Teil der österreichischen Bevölkerung Weihnachten feiern und das quer durch alle Altersgruppen. Dabei wird die Weihnachtstradition am höchsten gehalten in den Bundesländern Kärnten und Steiermark. Dort sind es 91 Prozent der Einwohner:innen, die das Fest feiern. Wien bildet das Bundesländer-Schlusslicht. Doch auch in der Bundeshauptstadt steht der 24. Dezember im Zeichen von Weihnachten. Hier feiern 81 Prozent der Bevölkerung. Jede:r Zweite der 14 Prozent der Befragten, die aus religiösen oder privaten Gründen Weihnachten nicht feiern, wollen andere Personen in ihrem:seinem Umfeld beschenken. Sechs Prozent wollen ganz auf Geschenke verzichten. Im Durchschnitt werden pro Kopf 386 Euro für Geschenke ausgegeben.

57 Prozent feiern mit Tannenbaum

Der Christbaum ist immer noch ein fester Bestandteil in den meisten Wohnzimmern. Doch diese Tradition befindet sich laut dem Consumer Check im Wandel. In 57 Prozent der Haushalte findet man einen klassischen Nadelbaum, überdurchschnittlich oft in solchen, in denen auch Kinder wohnen. Wien ist auch hier Ausreißer nach unten mit 43 Prozent, während am häufigsten in den niederösterreichischen und burgenländischen Haushalten die klassischen Tannen- oder Fichtenbäume mit 64 Prozent zu finden sind. Der Baum aus Kunststoff hat sich zur wichtigsten Nadelbaum-Alternative herauskristallisiert. Er ist in 19 Prozent der Haushalte anzutreffen, am häufigsten in Wien mit 26 Prozent, am seltensten in Niederösterreich und im Burgenland mit elf Prozent. Ein lebender Baum steht bei acht Prozent im Haushalt, in fünf Prozent der Haushalte gibt es einen wiederverwendbaren Deko-Baum aus Metall, Holz o. Ä., und sieben Prozent verzichten ganz auf jegliche Art von Christbaum, da sie in der Weihnachtszeit nicht oder kaum zu Hause sind.

Jede:r Zweite beschenkt sich auch selbst

Zur besinnlichsten Zeit des Jahres an Weihnachten werden aber nicht nur die Liebsten beschenkt. 49 Prozent beschenkt sich zum Fest der Liebe auch selbst. Und auch dafür wird recht tief in die Tasche gegriffen: Der Durchschnittswert für Geschenke an sich selbst liegt bei beachtlichen bei 283 Euro.

Mit 67 Prozent beschenkt sich die Gen Z (18- bis 27-Jährige) am meisten selbst, gefolgt von den Millennials (28 bis 42 Jahre) mit 56 Prozent. Bei den Babyboomern, also 59 bis 73 Jahre, beschenken sich 40 Prozent selbst, bei den Golden Agers (73+) sind es 35 Prozent.

Late Shopping sehr beliebt

Für den heimischen Handel hat sich das bisherige Weihnachtsgeschäft durchaus zufriedenstellend gelaufen. "Die Umsatzprognose von Handelsverband und Wifo geht für den österreichischen Einzelhandel heuer von einem Dezember-Umsatz von insgesamt 7,5 Milliarden Euro aus. Laut Consumer Check hat der weitaus überwiegende Teil der Kund:innen den Großteil seiner Geschenke schon besorgt", zieht Rainer Will eine positive Zwischenbilanz und ergänzt abschließend: "Jetzt sind die Late Shopper:innen am Zug, die erst in den letzten Tagen vor Weihnachten auf Geschenke-Jagd gehen. Aber auch dafür, Geschenke für sich selbst zu besorgen oder besondere Leckerbissen für das weihnachtliche Festmahl einzukaufen, ist jetzt die beste Zeit. Traditionell ist der 23. Dezember der stärkste Einkaufstag des Jahres. Das wird heuer durch den Kalendereffekt nochmals verstärkt – schließlich ist dieser Tag heuer ein Fenstertag. Der österreichische Handel ist bereit, diese festliche Zeit mit allem zu unterstützen, was Weihnachten so besonders macht."

www.handelsverband.at

www.reppublika.com

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