Anti-Raser-Kampagne setzt auf Humorstrategie

In Österreich endet jährlich für mehr als 6.000 Personen überhöhte Geschwindigkeit im Straßenverkehr mit Verletzungen. Das Kuratorium für Verkehrssicherheit und Ministerin Leonore Gewessler sehen dringenden Handlungsbedarf und starten daher eine crossmediale Kommunikationsoffensive, die sich an die besonders gefährdete Gruppe der jungen Männer zwischen 17 und 24 Jahren wendet. Dafür wählte man eine originelle Tonalität: "Die Kampagne arbeitet bewusst nicht mit dem erhobenen Zeigefinger, den man aus anderen Kampagnen kennt. Sie ist ein Appell an die Lebensfreude. Wir wollen junge Menschen daran erinnern, wie schön das Leben ist und, dass es viel zu schön ist, um es aufs Spiel zu setzen", so Leonore Gewessler.

Sicherheit soll Spaß machen

Eines der Kern-Elemente der Kampagne ist das Musikvideo einer umgetexteten Coverversion von Markus' "Ich will Spaß". Was sich 1982 inmitten der Neuen Deutschen Welle noch auf "Ich geb' Gas" reimte, ist 2023 aus der
Zeit gefallen. Jetzt heißt es: "Ich kenn kein fast oder furios, fahr lieber slow und serious...". Hinter Song und Video steckt die Wiener Kreativagentur Traktor. Ihr humorvolles Remake und Minisex'-Cover "Wir fahren mit der U-Bahn" für die Wiener Linien schaffte es bis auf die Shortlist der New York Festivals Advertising Awards. 

Traktor-Geschäftsführerin Katharina Luger erklärt das Konzept der "Voll am Leben"-Kampagne folgendermaßen: "Humor, Summer-Vibes, Spaß mit Freunden und Youngtimer-Autos sind Schlüsselelemente unserer Kampagne. Wir zeigen Lebensfreude anstelle von Schockbildern." 

Die Kampagne wird mit 3,5 Millionen Euro aus den Mitteln des österreichischen Verkehrssicherheitsfonds (VSF) abgedeckt. Sie ist von Juni 2023 bis Sommer 2024 mithilfe von Radio- und Kinospots, Autobahnplakaten, Out-of-Home-Werbung, auf Festivals und On-line bzw. auf Social-Media in ganz Österreich zu sehen.

www.traktor.wien

www.vollamleben.at