Eine Zahl, die niemand fühlt
Bis zu 810 Kilometer elektrische Reichweite nach WLTP*: Der Volvo EX60 fährt weiter als jeder Volvo, der bisher gebaut wurde. An einer 400-kW-Schnellladestation lädt der EX60 in z.B. rund zehn Minuten Energie für bis zu 340 Kilometer nach. Dabei bleibt er typisch Volvo – technisch fortschrittlich, sicher, geräumig und anspruchsvoll designed. Volvo Cars nennt das Fahrzeug einen "Game Changer" – und meint damit vor allem eines: das Ende der Reichweitenangst.
Nur: Wie macht man 810 Kilometer für die Kund:innen fühlbar? Genau hier begann im Frühjahr die Zusammenarbeit von Volvo Car Austria und BRAME Media Solutions. Die Aufgabe war nicht, die Reichweite zu kommunizieren. Die Aufgabe war, sie erlebbar zu machen – zu einem Zeitpunkt, an dem das Fahrzeug noch nicht auf der Straße stand.
"Pull & Release": eine alte Mechanik, neu gedacht
Die Antwort war ein Reveal Ad mit einer Mechanik, die jeder sofort intuitiv versteht: das Aufziehauto.
Der User sieht den EX60 aus der Vogelperspektive. Ein Pfeil signalisiert: ziehen. Je weiter er das Fahrzeug nach hinten zieht, desto stärker lädt er es auf – die Batterieanzeige am rechten Rand füllt sich mit. Beim Loslassen fährt der EX60 los, der User steigt virtuell ein und die maximale Distanz wird zurückgelegt.
Das Ergebnis ist eine Interaktion, die in unter zwei Sekunden verstanden wird und die Kernbotschaft der Kampagne nicht behauptet, sondern beweisbar macht: Mehr Ladung, mehr Reichweite. Aus einer Spezifikation wird eine Handlung.
Brandformance: warum Display und Video zusammen ausgesteuert wurden
Die Kampagne folgt konsequent dem Brandformance-Prinzip von BRAME Media Solutions – Markenaufbau mit messbarem Performance-Ergebnis, statt einer Entscheidung für das eine oder das andere:
- Display für die performante Aussteuerung, aber bewusst in großen Formaten wie dem Halfpage-Ad. Große Flächen sind hier keine Frage der Sichtbarkeit allein, sondern eine Voraussetzung: Eine Pull-Mechanik braucht Raum, um überhaupt bedienbar zu sein, und so Vorfreude auf das Ergebnis aufzubauen.
- Video für Branding und Consideration, ausgelöst durch die Interaktion selbst. Erst wenn der/die User:in zieht und loslässt, öffnet sich die emotionale Ebene. Das Video erreicht damit nicht die breite Masse, sondern genau jene Nutzer:innen, die sich zuvor aktiv mit dem Fahrzeug beschäftigt haben.
Diese Reihenfolge ist der eigentliche Hebel: Die interessierten User:innen werden nicht über Targeting allein erreicht, sondern über ihre tatsächliche Handlung – das Engagement.
Die Ergebnisse des ersten Flights
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KPI
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Ergebnis
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Aktive Engagement-Rate
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4,03 %
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CTR
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2,08 %
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Viewability
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88,91 %
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Eine CTR von 2,08 Prozent liegt um ein Vielfaches über marktüblichen Display-Benchmarks. Jeder fünfundzwanzigste Kontakt hat mit dem Creative gespielt.
Flight 2: von der Reichweite zur Probefahrt
Seit Anfang September läuft der zweite Flight – unter einer veränderten Ausgangslage. Die ersten EX60 sind inzwischen im Markt und stehen bei den österreichischen Volvo Partnerbetrieben für Probefahrten bereit. Damit verschiebt sich das Kampagnenziel: Nicht mehr Bekanntheit für ein angekündigtes Modell, sondern die Steigerung der Probefahrten für ein Fahrzeug, das man jetzt tatsächlich fahren kann.
Die Reichweite bleibt die Leitbotschaft, wird aber neu übersetzt. Statt einer abstrakten Distanz kommen beliebte Urlaubsdestinationen ins Spiel: Über eine Matchmaker-Mechanik ordnet der User Ziele der Reichweite des EX60 zu und erlebt so, welche Strecken mit einer Ladung realistisch sind. Aus "810 Kilometer" wird "bis dorthin, ohne Zwischenstopp".
Auch im zweiten Flight bleibt die Kombination aus Display und Video das Fundament – aus denselben Brandformance-Gründen wie im Frühjahr: performante Aussteuerung in engagement-fähigen Formaten, emotionale Vertiefung für jene, die interagieren, und ein klarer Weg in Richtung Probefahrt-Buchung.
Creative ansehen
Stimmen zur Kampagne
"Für mich ist der Pull & Release Reveal Ad eines der gelungensten Creatives in der gesamten Geschichte von BRAME Media Solutions. Nicht, weil die Mechanik technisch besonders aufwendig wäre, sondern weil sie wirklich jeder sofort versteht. Jeder von uns hat als Kind ein Auto aufgezogen und losgelassen – oder tut das heute mit den eigenen Kindern im Wohnzimmer. Diese Erinnerung braucht keine Erklärung und keine zweite Sekunde Aufmerksamkeit. Genau dort setzt das Creative an: Aus einer Zahl auf einem Datenblatt wird eine Bewegung, die man selbst auslöst. Je weiter man zieht, desto weiter fährt der EX60."
- Phillip Fumolo, Director BRAME Media Solutions
"Die Kampagne hat in beiden Dimensionen geliefert, auf die wir bei einem Launch schauen: Qualität der Aufmerksamkeit und Effizienz in der Aussteuerung. Über 1,28 Millionen Impressions in einem klar kuratierten Premium- und Automotive-Portfolio, dazu 88,9 Prozent Viewability und eine Engagement-Rate von 4,03 Prozent. Entscheidend ist für mich aber die CTR von 2,08 Prozent: Sie entsteht nach der Interaktion. Wer das Auto aufzieht, klickt anschließend bewusst weiter – und genau diese Klickqualität ist es, die eine Kampagne im Consideration-Bereich wertvoll macht."
- Plamena Mihova, BA, Client Advice Manager, Initiative Media (Omnicom)
"Der Volvo EX60 ist das Fahrzeug mit der größten elektrischen Reichweite, das wir je gebaut haben. Eine solche Botschaft in einem Werbemittel zu erklären, kann recht nüchtern wirken – sie erlebbar zu machen, funktioniert deutlich besser. Die Zusammenarbeit mit BRAME Media Solutions hat gezeigt, dass digitale Werbung mehr sein kann als eine Fläche: Sie kann ein Produktversprechen in wenigen Sekunden begreifbar machen. Jetzt, wo der EX60 bei unseren Partnerbetrieben für Probefahrten bereitsteht, geht es um den logischen nächsten Schritt – aus Interesse soll ein Termin werden."
- Johannes Schroll, Head of Marketing Operations, Consumer Experience & Public Relations, Volvo Car Austria
Über BRAME Media Solutions
BRAME Media Solutions steuert interaktive und gamifizierte Display- und Video-Kampagnen über Premium-Publisher-Netzwerke in der DACH-Region und darüber hinaus aus. Der Full-Service-Ansatz reicht von der Konzeption über das Design bis zur Aussteuerung – mit Engagement-Garantie und dem Anspruch, Markenaufbau und messbare Performance in einem Werbemittel zu verbinden.
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Über Initiative Media Werbemittlung Ges.m.b.H
Initiative Media ist eine Full-Service-Mediaagentur mit Sitz in Wien, die Marken dabei unterstützt, Wachstumspotenziale zu erkennen und wirkungsvoll zu nutzen. Dafür verbinden wir Strategie, Daten, Technologie und Media zu ganzheitlichen Kommunikationslösungen. Im Mittelpunkt stehen dabei ein tiefes Verständnis für Zielgruppen und ihre individuellen Customer Journeys sowie die Frage, wie Marken relevant bleiben und Menschen entlang ihrer gesamten Lebenswelt erreichen können. Initiative Media ist Teil des globalen Mediabrands-Netzwerks und arbeitet für nationale und internationale Marken.
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* Volvo EX60. Stromverbrauch: 14,9 – 19,2 kWh/100 km, CO2-Emission: 0 g/km, Reichweite: 511 – 810 km. Jeweils kombiniert, basierend auf WLTP-Teststandards, die unter bestimmten Testbedingungen ermittelt wurden. Die tatsächliche Reichweite kann je nach Ladezustand, Fahrzeugspezifikation, Außentemperatur, Topografie, Geschwindigkeit und Fahrstil variieren. MY27. Symbolbild. Irrtümer, Fehler und Änderungen vorbehalten. Stand: September 2026.
