"TV is..."

WPP Media stellt für Goldbach das Fernsehen ins Rampenlicht

Fernsehen bietet Marken eine Bühne – mit "TV is..." wird nun das Medium selbst zum Gegenstand einer Werbekampagne. Der Schweizer TV-Werbevermarkter Goldbach Media hat dafür mit [m]Studio, der Content- & Creativity-Einheit von WPP Media Austria & Switzerland, zusammengearbeitet. Die Kampagne soll Fernsehen als Werbeträger positionieren, dessen Möglichkeiten über den klassischen linearen TV-Spot hinausreichen. 

Im Zentrum der kreativen Umsetzung stehen kurze englische Aussagen, die jeweils eine Eigenschaft des Mediums hervorheben. "TV is big." stellt seine Reichweite in den Vordergrund, "TV is engaging.", das im Juli als erster Teil der Kampagne auf den Markt ging, die Aufmerksamkeit des Publikums. "TV is convergent" wiederum verweist auf das Zusammenspiel von linearem Fernsehen und digitalen TV-Angeboten. Die aktuelle Kampagnenwebsite ergänzt diese Botschaft um "TV is strong.", das den wirtschaftlichen Ertrag von TV-Werbung thematisiert. 

Wenige Worte sollen die Botschaft tragen

Die Gestaltung folgt dabei einem bewusst reduzierten Ansatz. Statt Leistungswerte und technische Erklärungen in den Vordergrund zu stellen, verbindet die Kampagne prägnante Aussagen mit visuellen Motiven. Nach Angaben der Beteiligten ging der Umsetzung ein gemeinsamer Entwicklungsprozess zwischen Goldbach Media, WPP Media und weiteren eingebundenen Stakeholdern voraus. Dabei galt es, die technologische Weiterentwicklung des Fernsehens und seine Rolle für den Markenaufbau in eine verständliche Bild- und Textsprache zu übersetzen. 

"Viele sprechen über die Zukunft von TV, wir aber wollten gemeinsam mit [m]Studio und dem Kreativteam rund um Martin Distl zeigen, dass diese Zukunft längst begonnen hat", sagt Andrea Knecht, Senior Marketing Manager bei Goldbach Media. Damit verfolgt der Vermarkter auch ein eigenes geschäftliches Interesse. Goldbach Media bietet neben klassischer TV-Werbung unter anderem Replay Ads und digitale Bewegtbildangebote an. Die Kampagne soll Werbekund:innen die Möglichkeiten dieses Angebots näherbringen. 

Zusammenarbeit über zwei Märkte hinweg

Für [m]Studio erweitert der Auftrag die Tätigkeit im Schweizer Markt. Martin Distl, der bei "TV is…" als Client & Strategy Lead verantwortlich zeichnet, sieht die Zusammenarbeit als weiteren Schritt beim Ausbau der kreativen Präsenz in beiden Ländern. Die Produktionsleitung übernahm Christian Ruff, als Creative Director war Ralph Seda beteiligt. Julia Winkelhammer betreute das Projekt als Account Executive.

www.wppmedia.com

www.tv-is.ch