20. und 21. Oktober

22. Brand Global Summit beleuchtet die neuen Spielregeln für Marken

Künstliche Intelligenz (KI) verändert Wettbewerbsvorteile, geopolitische Spannungen verschieben Handelsrouten und Vertrauen wird im internationalen Geschäft zunehmend zum entscheidenden Faktor. Welche Rolle Marken in dieser neuen wirtschaftlichen Realität spielen, steht am 20. und 21. Oktober 2026 im Mittelpunkt des 22. Brand Global Summit des European Brand Institute (EBI). Unter dem Leitmotiv "The Power of Brands – Leading in a New Economic Reality" diskutieren mehr als 40 Speaker:innen aus Wirtschaft, Politik, Diplomatie und Finanzwelt gemeinsam mit Delegationen aus China und Hongkong über aktuelle Herausforderungen und neue Chancen für Marken und Unternehmen.

Zwei Tage, drei Schauplätze

Der zweitägige Gipfel, der zugleich in das 30. Jubiläumsjahr des EBI fällt, wird gemeinsam mit der UN-Organisation für industrielle Entwicklung (UNIDO), dem Land Niederösterreich und Deloitte ausgerichtet. Das Programm verteilt sich dabei auf drei Wiener Schauplätze: das Palais Niederösterreich in der Herrengasse, die Österreich-Zentrale von Deloitte in der Renngasse und den Festsaal des Wiener Rathauses.

"Beim Brand Global Summit 2026 konzentrieren wir uns auf eine zentrale Frage: Wie bleiben Marken menschlich, werden intelligenter und entfalten nachhaltige Wirkung? In einer Welt, die von KI, globalen Finanzmärkten und zunehmender Regulierung geprägt ist, sind Marken nicht mehr nur Marketinginstrumente, sondern rechtliche, finanzielle und strategische Vermögenswerte", erklärt EBI-Präsident Gerhard Hrebicek den Gedanken hinter der Veranstaltung.

Niederösterreich als Brückenkopf nach China

Der erste Kongresstag steht im Zeichen des "Regional Brand Leadership Day China – Lower Austria", der anlässlich des 55-jährigen Bestehens der diplomatischen Beziehungen zwischen Österreich und China stattfindet. Im Mittelpunkt steht die Partnerschaft zwischen Niederösterreich und der chinesischen Provinz Zhejiang. An ihr soll sich zeigen, wie Regionen über Ländergrenzen hinweg gemeinsam Innovation vorantreiben können. Mit Kompetenzen von Life Sciences über Umwelttechnik bis zur Logistik will sich das Bundesland dabei als Partner für gemeinsame Projekte zwischen Europa und Asien empfehlen.

Durch den Tag im Palais Niederösterreich führt Moderatorin Jacqueline Knollmayr. Zur Eröffnung sprechen neben Hrebicek auch Simon Ortner, Leiter der Abteilung für Internationale und Europäische Angelegenheiten des Landes Niederösterreich, und Xie Xiaoyun, Direktor der Marktaufsichtsbehörde der Provinz Zhejiang und Leiter der dortigen Delegation. Ebenfalls am Wort sind der Hongkonger Unternehmer Jonathan Choi, Chairman der Sunwah Kingsway Capital Group und Gründer der International Academy of Brand Science, sowie UNIDO-Vizegeneraldirektor Ciyong Zou.

Im Anschluss widmet sich ein Panel der Frage, wie belastbare Partnerschaften entstehen können, wenn politische Signale unklar bleiben. Moderiert wird die Runde von WU-Ökonom Stephan Klinger, den Impuls liefert Herbert Kovar, Managing Partner Tax & Legal bei Deloitte Austria. Auf dem Podium diskutieren Christian Wigand, stellvertretender Leiter der Vertretung der EU-Kommission in Österreich, Wei Manske-Wang vom Management Center Innsbruck und Claus Zeppelzauer, Geschäftsführer der ecoplus Digital GmbH. Persönlicher wird es danach im Fireside Chat. Darin spricht Hrebicek mit Jonathan Choi und Baybars Altuntas, Executive Chairman des World Business Angels Investment Forum, darüber, was beim Aufbau von Vertrauen über Grenzen hinweg funktioniert hat und was nicht. Die Organisationen beider Gesprächspartner sind über Kooperationsvereinbarungen mit dem EBI verbunden.

Von der Markenrangliste bis zur Standortfrage

Nach der Mittagspause präsentiert Hrebicek das Ranking "Global Top 100 Brand Corporations 2026", das die Entwicklung von Markenwerten in Europa, den USA und China vergleicht. Welche Standards und Zertifizierungen hinter den führenden Marken stehen, ordnet anschließend Tienan Li von der China Standard Conformity Assessment (CSCA) ein. Um Vertrauen als strategische Währung im KI-Zeitalter geht es danach in einer Runde, die Jason Slater, Chief AI, Innovation and Digital Officer der UNIDO, moderiert. Laszlo Lukacs, CEO von Cognitive Creators, spricht dabei über den Weg von Daten zu Entscheidungen. Farrukh Alimdjanov von der UNIDO beschäftigt sich mit der Widerstandskraft von Marken in Schwellenländern, und Jackson Choi Chit Sze, Vizevorsitzender der GBA Entrepreneurs Alliance und Direktor der Sunwah Group, berichtet von Erfahrungen aus Chinas Wachstumsmärkten.

Im weiteren Verlauf des Nachmittags rücken konkrete Felder der europäisch-chinesischen Zusammenarbeit in den Fokus, von smarter Industrie und Infrastruktur über grüne Energie bis zu Tourismus und regionaler Markenentwicklung. Unter der Leitung von Weixi Gong von William International Investment diskutieren dazu EBI-Vorstandsmitglied Christoph Schuh und Photovoltaik-Experte Edward Wang. Den Abschluss des Konferenzteils bildet eine Diskussion über Clusterpartnerschaften, grenzüberschreitende Finanzierung und Technologietransfer, die Danai Falb von der Industriellenvereinigung (IV) moderiert. Mit dabei sind Michael Otter, Leiter der Außenwirtschaft Austria der Wirtschaftskammer Österreich, Christian Moser, Vizepräsident der Wirtschaftskammer Niederösterreich, und Günther Ofner, Vorstand der Flughafen Wien AG. Begleitend präsentieren sich den ganzen Tag über Institutionen und Unternehmen aus Niederösterreich, Österreich und China an Ausstellungsständen.

Ab 18 Uhr lädt NÖ-Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner zur Official Cocktail Reception ins Palais Niederösterreich und eröffnet den Abend persönlich. Für Grußworte angefragt sind zudem UNIDO-Generaldirektor Gerd Müller sowie der Geschäftsträger der Volksrepublik China in Österreich, Tao Wang. Der Empfang soll den internationalen Gästen Gelegenheit bieten, die Gespräche des Tages in kleinerem Rahmen fortzusetzen.

Der wirtschaftliche Wert der Marke im Fokus

Am zweiten Tag übersiedelt der Summit in die Deloitte-Zentrale, wo Markenbewertung, Investitionen und Verrechnungspreise auf der Agenda stehen. Eröffnet wird der Tag von Kovar und Hrebicek, angefragt ist zudem erneut Altuntas. Den Auftakt der Diskussionen macht ein Panel zu neuen Finanzierungsmodellen, Zahlungsverkehr und digitalen Ökosystemen. Unter der Moderation von Patricia Kasandziev, Country Head Austria der European Payments Initiative, diskutieren Ralf Widtmann (BSI Österreich, riskine), Max Zwinz (Tilda), Manuel Klein (Squer), Alexander Katzenschläger (Horn & Company) und David Mayer-Heinisch (froots).

Nach der Mittagspause rückt die Rolle von Frauen in Finanz- und Führungspositionen in den Mittelpunkt, ebenso die Frage, wie sich bestehende Investitionslücken schließen lassen. Deloitte-Partnerin Elisa Aichinger moderiert die Runde mit Barbara Edelmann (Bitpanda), Margit Kendler (Greiner Packaging), Nina Wöss (Fund F, Female Founders), Isabella Schleifer (Deloitte) und Ayşegül Gökçe Baykal (Schoellerbank). Den inhaltlichen Schlusspunkt setzt ein Workshop, der sich gezielt an CEOs, CFOs und Mitglieder von Aufsichtsräten richtet. Gemeinsam mit Karin Andorfer, Partnerin für International Tax und Transfer Pricing bei Deloitte, behandelt Hrebicek dabei Bewertungsmethoden, Markenrisikomanagement, Fragen rund um geistiges Eigentum, Verrechnungspreise und Compliance sowie strategische Markengovernance.

Festlicher Abschluss und Anmeldung

Am Abend des 21. Oktober folgt – wie auch schon im letzten Jahr (LEADERSNET berichtete) – die Vienna Brand Gala im Festsaal des Wiener Rathauses, zu der Bürgermeister Michael Ludwig ab 19 Uhr empfängt. Highlight des Abends ist traditionell die Verleihung des Brand [Life] Award, der seit 2009 Persönlichkeiten auszeichnet, die mit Leidenschaft, Führungsstärke und Beständigkeit Marken zu nachhaltiger volkswirtschaftlicher Relevanz führen. Im vergangenen Jahr überreichte Hrebicek die Bronzestatuette etwa an Georg Kapsch, CEO der Kapsch Group.

Tickets ab sofort buchbar

Wer beim Brand Global Summit dabei sein möchte, kann sich hier Tickets sichern. Wer zusätzlich die Official Cocktail Reception am 20. Oktober besuchen möchte, bucht zunächst das Ticket für den ersten Tag und wählt dort die Option für den Empfang aus. Die Teilnahme an der Vienna Brand Gala ist hingegen ausschließlich auf persönliche Einladung möglich.

Eindrücke von der Veranstaltung im vergangenen Jahr sehen Sie in unserer Galerie.

www.brandglobal.org

www.europeanbrandinstitute.com