Jubiläumskampagne

Zum 40. Geburtstag reisen die Österreichischen Lotterien in die Zukunft

Die Österreichischen Lotterien feiern heuer ihr 40-jähriges Bestehen. Nachdem die Jubiläumsfeier bereits mit zahlreichen Gästen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft begangen wurde (LEADERSNET berichtete), richtet das Unternehmen den Blick nun auf die kommenden Jahrzehnte. Gemeinsam mit der Wiener Agentur Obscura wurde eine Imagekampagne entwickelt, die nicht die Vergangenheit, sondern mögliche Zukunftsszenarien in den Mittelpunkt stellen soll. Unter dem Titel "Das spielt auch in 40 Jahren noch zusammen" entwirft der Kampagnenfilm eine futuristische Welt, in der Glücksspiel und Unterhaltung ungewöhnliche Formen annehmen.

Glücksspiel zwischen Weltraum und Zukunftsszenarien

Ausgangspunkt der Handlung ist der Besuch einer Protagonistin in einer Lotto-Annahmestelle. Diese entwickelt sich zum Portal in unterschiedliche mögliche Welten. So landet die Protagonistin unter anderem an einem Roulettetisch, an dem nicht um Geld, sondern um Zeit gespielt wird.

An anderer Stelle führt die Reise in ein Weltraum-Stadion, wo sie neben tippenden Aliens Fußball spielt. Auch futuristisch inszenierte Ziehungen gehören zu den Szenarien des Kampagnenfilms.

Die bewusst ungewöhnliche Bildsprache soll zum Ausdruck bringen, dass heute niemand wissen könne, wie die Welt in 40 Jahren aussehen werde. Die Österreichischen Lotterien verbinden damit zugleich den Anspruch, auch in Zukunft als verlässlicher Partner aufzutreten.

Jubiläum als Auftrag für die kommenden Jahre

Für Martina Landsmann, Corporate Communications bei den Österreichischen Lotterien, ist das Jubiläum deshalb nicht nur Anlass für einen Rückblick. "40 Jahre sind ein Grund zum Feiern – vor allem aber ein Auftrag", sagt Landsmann.

Das Unternehmen müsse zeigen, dass die Österreichischen Lotterien auch morgen noch ein verlässlicher und verantwortungsvoller Partner seien. Die Welt werde sich verändern, die eigenen Werte hingegen nicht, so Landsmann.

Klassischer Studiobau trifft auf CGI und KI

Auch bei der Produktion des Films wurden unterschiedliche Methoden miteinander verbunden. Zum Einsatz kamen klassischer Studiobau, CGI sowie gezielt eingesetzte KI-Elemente. Die technische Umsetzung soll dabei zugleich einen Vorgeschmack darauf geben, welche Möglichkeiten Kommunikation künftig bieten könnte.

Bei Obscura wollte man das Jubiläum bewusst nicht ausschließlich über einen Rückblick erzählen. "Eine Jubiläumskampagne darf nicht in Nostalgie ersticken. Sie muss Relevanz für morgen haben", sagt Johanna Höller, Geschäftsführung Strategie bei Obscura. Zugleich betont sie: "Und ja: Humor und klare Botschaft passen zusammen."

Ausspielung auf mehreren Kanälen

Die neue Imagekampagne ist ab sofort auf Instagram, Facebook und YouTube sowie im Display-Bereich zu sehen. Darüber hinaus wird sie österreichweit auf klassischen Out-of-Home-Flächen ausgespielt.

www.lotterien.at

www.obscura.cool