Mit A1 Select hat A1 vor Kurzem ein neues Modell für die flexible Nutzung unterschiedlicher digitaler Services auf den Markt gebracht (LEADERSNET berichtete). Nun folgt die dazugehörige Werbekampagne. Dabei konzentriert sich das Unternehmen weniger auf einzelne Dienste als auf den Wechsel selbst: Unterschiedliche Interessen und die Möglichkeit, die gewählten Abos daran anzupassen, bilden den roten Faden der Kommunikation, so das Unternehmen.
"Wunsch nach mehr Selbstbestimmung"
A1 Select ermöglicht es Kund:innen, monatlich zwischen verschiedenen digitalen Abos zu wechseln. Zur Auswahl stehen unter anderem Netflix, HBO Max, Disney+, Canal+ und YouTube Premium sowie weitere Services. Die Verwaltung erfolgt zentral über "Mein A1" in der App oder im Web. Slots sind im A1 Shop, auf A1.net, über Mein A1 oder die A1 Service Line erhältlich. Zum Start erhalten Neu- und Bestandskund:innen den ersten Slot sechs Monate lang ohne zusätzliche Kosten.
Natascha Kantauer-Gansch, A1 Vorständin und CCO Consumer, sieht hinter dem Angebot vor allem den Wunsch nach mehr Selbstbestimmung im digitalen Alltag. Die Interessen der Menschen würden sich laufend verändern und Kund:innen wollten selbst entscheiden, welche Services gerade zu ihnen passen.
"Und genau diese Freiheit möchten wir ihnen mit A1 Select geben", so Kantauer-Gansch. Gleichzeitig sollen die verschiedenen Abonnements gebündelt werden. "Statt vieler einzelner Abos gibt es einen zentralen Ort in der Mein A1 App, an dem alles einfach und übersichtlich zusammenkommt", sagt Kantauer-Gansch.
Sujet aus der aktuellen A1 Werbekampagne © A1
Der Wechsel bestimmt die Kampagnenidee
Das Prinzip hinter dem Angebot überträgt A1 auch auf die kreative Umsetzung der Kampagne. Im TV-Spot verändern sich aus einer dynamischen POV-Perspektive mit jedem Abo-Wechsel die Welten der Protagonist:innen. Unterschiedliche Situationen folgen dabei unmittelbar aufeinander und sollen die wechselnden Interessen der Nutzer:innen widerspiegeln.
Auch beim Karussell-Keyvisual wird dieses Prinzip aufgegriffen. Dort werden die verschiedenen Angebote so dargestellt, dass deren Vielfalt auf einen Blick sichtbar werden soll. Die eigens für den Spot komponierte Musik orientiert sich ebenfalls am Wechselgedanken und begleitet die unterschiedlichen Bildwelten sowie deren schnelle Übergänge.
Christian Sommer, Managing Partner Team E1NS, erklärt die kreative Herangehensweise so: "Unsere Interessen wechseln ständig – und mit A1 Select können die Abos endlich genauso flexibel sein." Deshalb habe man den Wechsel selbst zum gestalterischen Prinzip gemacht und diesen Ansatz im Film, in den Visuals und über die verschiedenen Touchpoints hinweg umgesetzt.
"Deins." als Verbindung zur Marke
Neben der Funktionsweise des Angebots soll die Kampagne auch die Verbindung zur A1 Markenpositionierung herstellen. Im Mittelpunkt steht dabei der Gedanke, dass Kund:innen selbst bestimmen, welche Angebote ihren jeweiligen Interessen entsprechen.
"'Deins.' bedeutet für uns, dass unsere Kund:innen selbst entscheiden, was zu ihnen passt", sagt Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications A1. Weil sich Interessen verändern würden, könnten sich mit A1 Select entsprechend auch die ausgewählten Abos ändern.
Für die Konzeption der Kampagne sei daher rasch festgestanden, den Wechsel in den Mittelpunkt zu stellen. Ziel sei es gewesen, die Idee so umzusetzen, dass die Funktionsweise innerhalb kurzer Zeit verständlich werde und gleichzeitig die Vielfalt von A1 Select vermittelt werde.
Österreichweite Präsenz auf mehreren Kanälen
Die Kampagne ist am 1. September 2026 österreichweit gestartet. Zum Mediamix zählen TV, Print und Out of Home ebenso wie Sonderwerbeflächen, digitale Kanäle und Social Media. Darüber hinaus wird die Kampagne am Point of Sale ausgespielt.
www.a1.net
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