spark7-Kampagne & LED-Feature

Erste Bank lässt Debitkarte für Jugendliche leuchten

Mit einer ungewöhnlichen Produktneuheit bewirbt Erste Bank und Sparkassen aktuell das spark7-Jugendkonto. Im Zentrum der österreichweiten Kampagne steht eine limitierte Debitkarte mit integriertem LED-Feature. Hält man die Karte beim Bezahlen an ein entsprechendes Lesegerät, wird der Leuchteffekt aktiviert. Laut Unternehmen handelt es sich dabei um die erste Debitkarte dieser Art in Österreich.

"Unlimited Cool"

Erhältlich ist die Sonderedition bis zum 15. November 2026. Unter dem Kampagnenmotto "Unlimited Cool" wird die Karte von einer Reihe limitierter Produkte begleitet, darunter Gaming-Sessel, Popcornmaschinen und weitere Lifestyle-Gadgets im schwarz gehaltenen Design mit Rainbow- und LED-Elementen. Verlost werden diese exklusiv unter Besitzer:innen der neuen Karte.

Marketingleiterin Maja Kölich sieht darin einen Ansatz, Banking stärker mit der Lebenswelt junger Menschen zu verbinden – dieses müsse mehr sein als modern, digital, sicher und praktisch: "Es muss vor allem auch Spaß machen." Mit dem LED-Feature wolle man zeigen, dass Banking ebenso innovativ und überraschend sein könne wie die Welt der jungen Zielgruppe.

Jugendkonto wird zum "Drop"

Für die Umsetzung der Kampagne zeichnet Jung von Matt Donau verantwortlich. Inhaltlich greift die Agentur dabei eine Mechanik auf, die insbesondere aus der Fashion-, Sneaker- und Lifestyle-Welt bekannt ist: Produkte erscheinen als zeitlich begrenzte "Drops", deren Limitierung Begehrlichkeit und Sammelcharakter erzeugen soll.

Damit reagiert die Kampagne zugleich auf eine besondere Herausforderung im Jugendmarketing. Auf den für junge Menschen relevanten Plattformen konkurrieren Banken längst nicht nur untereinander, sondern ebenso mit Gaming-, Fashion- und Lifestyle-Inhalten um Aufmerksamkeit.

"Warum sollten exklusive Sondereditionen nur Streetwear- und Lifestyle-Brands vorbehalten sein?", sagt Geschäftsführer Michael Nagy. Mit den Drops bekomme das Jugendkonto den Status eines begehrten Items und Banking werde stärker mit jener Kultur verbunden, in der sich Jugendliche täglich bewegen.

Kampagne läuft über mehrere Kanäle

Ausgespielt wird "Unlimited Cool" österreichweit im TV, im Out-of-Home-Bereich sowie über die digitalen Kanäle von Erste Bank und Sparkassen. Im Mittelpunkt der Kommunikation stehen die limitierte LED-Debitkarte und die begleitenden Produkt-Drops. Die Kampagne richtet sich insbesondere an Angehörige der Gen Z und Gen Alpha.

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