Fans schreiben Song

Community-Kommentare wurden zum Frucade-Radler-Hit

Was passiert, wenn Konsument:innen ihre Begeisterung für ein Getränk in den sozialen Netzwerken teilen? Beim neuen Ottakringer-Frucade Radler werden daraus gleich die Songzeilen für ein eigenes Musikvideo. Die Agentur Bacon & Bold hat die kreativsten Kommentare aus der Community gesammelt und daraus einen Song entwickelt – Zeile für Zeile entstanden aus echten Fan-Beiträgen.

Der neue Ottakringer-Frucade Radler, eine Markenkooperation der Ottakringer Brauerei und Frucade (LEADERSNET berichtete), sorgt seit seinem Launch für zahlreiche Reaktionen auf Instagram und Facebook. Zwischen Lob, humorvollen Sprüchen und persönlichen Liebeserklärungen an das Getränk fanden sich zahlreiche Aussagen, die das Potenzial für mehr hatten. Aus rund 80 Community-Kommentaren wurden schließlich 13 ausgewählt und zu einem vollständigen Song zusammengefügt. Das dazugehörige Musikvideo wurde mithilfe des KI-Musiktools Suno produziert.

Community als kreative Ideenschmiede

Die Idee entstand im Rahmen des laufenden Community-Managements, das Bacon & Bold seit 2025 für die Ottakringer Brauerei betreut. Dabei zeigt sich,  dass die besten Inhalte oft direkt aus dem Austausch mit den Menschen entstehen, die eine Marke begleiten.

"Unsere Community liefert uns die besten Zeilen frei Haus. Wir müssen nur zuhören. Aus ehrlichen Kommentaren einen Song zu bauen, ist die schönste Form, sich bei den Fans zu bedanken", sagt Magdalena Lehner, Senior Social Media Campaignerin und Lead Community Management bei Bacon & Bold. Content-Mining wird damit zur kreativen Quelle. Täglich teilen Menschen ihre Meinungen, Erfahrungen und Reaktionen zu Produkten in sozialen Netzwerken. Bacon & Bold analysiert diese Beiträge, filtert besonders starke Aussagen heraus und entwickelt daraus neue Inhalte. Aus Feedback wird so Unterhaltung – und aus Fans werden Co-Autor.

KI trifft musikalisches Gespür

Dass aus den Kommentaren tatsächlich ein eingängiger Song entstanden ist, liegt nicht allein an der eingesetzten Technologie. Für den musikalischen Feinschliff sorgt Andreas Karall, Musiker und Produzent im Team von Bacon & Bold. Der Absolvent des Berklee College of Music und Schlagzeuger der Band Edmund bewertet, welche Melodien funktionieren, welche Hooks im Gedächtnis bleiben und wie aus KI-generiertem Material ein stimmiges Musikstück entsteht.

"Meine persönliche Wette war: Orange kann im Radler mehr, als viele glauben. Und die Konsument:innen haben sie eingelöst – dass aus ihren Kommentaren nun auch ein Song entstanden ist, ist für uns eine schöne Bestätigung", erklärt Martin N. Eicher, Leitung Marketing & Innovation bei der Ottakringer Brauerei.

 

 

 

 

 

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Ein Dankeschön an die Community

Mit dem Projekt zeigt Bacon & Bold, wie Markenkommunikation heute funktionieren kann: Zuhören, reagieren und die eigene Community aktiv einbinden. Der Frucade-Radler-Song macht aus spontanen Kommentaren ein gemeinsames, kreatives Werk – und gibt den Fans eine besondere Rolle. Sie sind nicht nur Publikum, sondern Teil der Geschichte.

www.baconbold.com

www.ottakringerbrauerei.at