Branchenzahlen im Fokus

Spar baut Marktführerschaft weiter aus

Der Kampf um Marktanteile im heimischen Lebensmittelhandel bleibt eines der spannendsten Themen der Branche. Die aktuellen NielsenIQ-Zahlen für die ersten fünf Monate 2026, die KEYaccount/LEADERSNET zugespielt wurden, bestätigen den Trend des ersten Quartals: Spar wächst weiterhin stärker als der Gesamtmarkt und verteidigt seine Spitzenposition deutlich. Rewe verliert hingegen Marktanteile, während Hofer und Lidl ihren Wachstumskurs fortsetzen. Für kleinere Marktteilnehmer wird die Luft dagegen immer dünner.

Spar vergrößert den Abstand

Von Jänner bis Mai 2026 erreichte Spar einen Marktanteil von 36,8 Prozent. Gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres entspricht das einem Plus von 0,9 Prozentpunkten. Rewe (Billa, Penny, Adeg, Sutterlütty) kam auf 32,0 Prozent und verlor damit 0,7 Prozentpunkte gegenüber den ersten fünf Monaten 2025. Der Abstand zwischen den beiden größten Handelsgruppen beträgt damit 4,8 Prozentpunkte.

Die Diskonter Hofer und Lidl steigerten ihren gemeinsamen Marktanteil auf 26,1 Prozent und legten gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 0,4 Prozentpunkte zu. Weiter unter Druck geraten die kleineren Marktsegmente. Markant fiel infolge des Wegfalls von Unimarkt von 2,1 auf 1,4 Prozent, während der restliche Lebensmittelhandel leicht von 3,7 auf 3,6 Prozent zurückging. In dieser Kategorie weist NielsenIQ hauptsächlich die Werte der Tiroler Kette MPreis aus. 

Auch der Mai bestätigt die Entwicklung

Der Einzelmonat Mai zeigt ein ähnliches Bild. Spar erreichte einen Marktanteil von 36,8 Prozent und verbesserte sich gegenüber Mai 2025 um 0,8 Prozentpunkte. Rewe gab im selben Zeitraum von 32,3 auf 31,9 Prozent nach. Auch die Diskonter setzten ihren Aufwärtstrend fort. Hofer und Lidl steigerten ihren gemeinsamen Marktanteil im Mai auf 26,7 Prozent, ein Plus von 0,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Penny wird von NielsenIQ weiterhin dem Rewe-Marktanteil zugerechnet.

Konsolidierung setzt sich fort

Die aktuellen Zahlen zeigen einmal mehr, dass sich der österreichische Lebensmittelhandel weiter auf die großen Handelsgruppen konzentriert. Spar baut seine Marktführerschaft kontinuierlich aus, während Hofer und Lidl ebenfalls Marktanteile gewinnen. Rewe bleibt zwar klar die Nummer zwei im Markt, musste in den ersten fünf Monaten jedoch Einbußen hinnehmen.

Für kleinere Anbieter bleibt das Marktumfeld herausfordernd. Besonders deutlich zeigt sich dies bei Markant, dessen Marktanteil nach dem Ausscheiden von Unimarkt weiter zurückging. Auch der restliche Lebensmittelhandel verliert leicht an Bedeutung.

Spannend bleibt nun die Frage, ob sich diese Entwicklung im zweiten Halbjahr fortsetzt oder Rewe den Rückstand wieder verkleinern kann. Eines zeichnet sich jedoch bereits jetzt ab: Der Wettbewerb um Marktanteile bleibt das bestimmende Thema im österreichischen Lebensmittelhandel. KEYaccount/LEADERSNET bleibt als einziges Medium im deutschsprachigen Raum kontinuierlich an diesem Thema dran.

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