Konsumausgaben

Fast jeder Zweite nutzt den Sommerurlaub zum Shoppen

Mit Beginn der Sommerferien startet auch die Hauptreisezeit. Laut einem aktuellen Consumer Check von Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands planen 64 Prozent der Österreicher:innen heuer einen Sommerurlaub. Viele nutzen die Reise nicht nur zur Erholung, sondern auch zum Einkaufen: 48 Prozent verbinden ihren Urlaub bewusst mit Shopping.

"Im Sommer sorgen 27 Millionen in- und ausländische Urlaubsgäste für zusätzliche Wertschöpfung nicht nur in Hotellerie und Gastronomie, sondern auch im Handel. Attraktive Geschäfte, regionale Produzent:innen und lebendige Ortskerne sind in vielen Urlaubsdestinationen ein mindestens ebenso wichtiger Teil des Erlebnisses. Urlaub und Handel bilden dabei eine echte Symbiose", sagt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will.

Badeurlaub bleibt die beliebteste Reiseform

Mit 57 Prozent bleibt der Badeurlaub im Ausland die beliebteste Urlaubsform. Dahinter folgen Natur- und Bergurlaube in Österreich (24 %), Badeurlaube an heimischen Seen (20 %) sowie Städtereisen (20 %). Die meisten verreisen für drei bis sieben Tage (49 %), weitere 32 Prozent planen einen Urlaub zwischen acht und 14 Tagen. Zwölf Prozent bleiben sogar länger als zwei Wochen.

Regionale Produkte besonders gefragt

Wer im Urlaub einkauft, gibt dafür im Durchschnitt 285 Euro pro Jahr im stationären Handel aus. Besonders beliebt sind regionale Spezialitäten wie Wein, Feinkost oder Handwerksprodukte (45 %), gefolgt von Souvenirs und Geschenkartikeln (43 %) sowie Bekleidung und Mode (36 %).

Mehr als acht von zehn Urlauber:innen kaufen zumindest gelegentlich Produkte, die sie sich im Alltag nicht gönnen würden. Fast die Hälfte entdeckt im Urlaub gerne neue Produkte, die zu Hause nicht erhältlich sind. Ebenso viele genießen die zusätzliche Zeit zum Bummeln oder kaufen Mitbringsel für Familie und Freund:innen.

"Gerade im Urlaub suchen Menschen authentische Einkaufserlebnisse. Sie möchten regionale Spezialitäten entdecken, durch Märkte und Ortskerne schlendern und Produkte mit nach Hause nehmen, die sie an schöne Urlaubsmomente erinnern. Genau darin liegt eine große Stärke des regionalen stationären Handels", so Will.

Stationärer Handel profitiert

Eingekauft wird überwiegend direkt am Urlaubsort. Am häufigsten besuchen Reisende Supermärkte und Lebensmittelgeschäfte (47 %), Wochenmärkte (42 %) sowie Geschäfte in Innenstädten und Boutiquen (41 %). Auch Touristenshops (35 %) und Einkaufszentren (30 %) profitieren vom Urlaubsgeschäft. Online-Shopping spielt dagegen kaum eine Rolle. Lediglich sechs Prozent der Befragten kaufen während ihres Urlaubs online ein.

www.handelsverband.at