MCÖ-Workshop

Warum der Mensch bei KI-Bildern im Marketing unverzichtbar bleibt

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Produktion von Bildern und visuellen Inhalten grundlegend. Doch entgegen der Erwartung vieler Laien entstehen überzeugende Resultate eben nicht einfach "auf Knopfdruck". Zu diesem Schluss kamen auch die Teilnehmer:innen des jüngsten AI Lab, einer praxisnahen Workshop-Reihe des Marketing Club Österreich (MCÖ), die Mitgliedern und Gästen regelmäßig Einblicke in aktuelle KI-Entwicklungen und deren Marketingeinsatz vermittelt. Im Mittelpunkt der jüngsten Ausgabe, die in Kooperation mit der in Salzburg ansässigen Digitalagentur pixelart über die Bühne ging, stand also die professionelle Bildgenerierung mit KI.

Unter Anleitung von Benjamin Zehrfeldt, Creative Director bei pixelart, erprobten die teilnehmenden Marketingverantwortlichen Werkzeuge wie Midjourney, Google AI Studio, ChatGPT und Claude und beschäftigten sich eingehend mit aktuellen AI-Creation-Workflows. Dabei betonte Zehrfeldt, dass der Mensch stets die "entscheidende kreative Instanz" bleibe: "KI unterstützt den Prozess, ersetzt aber weder strategisches Denken noch gestalterisches Urteilsvermögen."

Als zentrale Erkenntnis nahmen die Teilnehmer:innen schließlich mit, dass KI in der Regel den statistischen Durchschnitt ausspielt. Wirklich relevante und originelle Ergebnisse lassen sich erst durch präzise Briefings, gezieltes Prompting und fortlaufende Optimierung erzielen. Damit gewinnt die menschliche Fähigkeit, Anforderungen klar zu artikulieren und kreative Prozesse zu steuern, weiter an Gewicht. Neben den Grundlagen wirksamer Bild-Prompts ging es letztlich auch um konkrete Anwendungsfelder im Marketing, etwa kreative Kampagnenvisuals, Social-Media-Content und personalisierte Werbemittel.

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