Wirz & Bohl Entertainment verantworten Umsetzung

Hyundai-Kampagne mit Marko Arnautović sorgt für Millionenreichweite

Bereits zum Start der Kampagne rund um Marko Arnautović und den "Feiertag"-Schmäh sorgte Hyundai (LEADERSNET berichtete) für große Aufmerksamkeit. Nun wird die gemeinsam mit Wirz und Bohl Entertainment entwickelte Social-First-Kampagne nach Millionenreichweiten im Netz als großangelegte 360-Grad-Kampagne weitergeführt.

Hintergrund der Kampagne 

Die Werbeagentur Wirz und das neu gegründete Unternehmen Bohl Entertainment zeichnen gemeinsam für die aktuelle Hyundai-Kampagne rund um Fußball-Nationalspieler Marko Arnautović verantwortlich. Unter dem Motto "Marko for President" wurde der bekannte "Feiertag"-Moment des ÖFB-Stars als zentrales Element einer großangelegten Markeninszenierung genutzt.

Social-First-Ansatz als Grundlage der Kampagne

Die Kampagne wurde von Beginn an auf digitale Reichweite und hohe Interaktion ausgelegt. Wirz verantwortete dabei die kreative Leitidee sowie die strategische Mediaplanung. Bohl Entertainment entwickelte die Social-Media-Idee, übernahm die Video- und Fotoproduktion sowie die Strategie für die Inszenierung und virale Verbreitung der Inhalte auf Social Media und in der Presse.

Bereits in der ersten Phase erreichten die humorvoll inszenierten Videos organisch fast 3,5 Millionen Views und sorgten zusätzlich für breite mediale Aufmerksamkeit. Nach diesem digitalen Erfolg wird die Kampagne nun als 360-Grad-Kampagne auf weitere Kanäle ausgeweitet. Marko Arnautović fungiert dabei weiterhin als zentrales Gesicht der Kampagne.

Marko Arnautović © Hyundai/Wirz/Bohl Entertainment

Verantwortliche sprechen von erfolgreicher Zusammenarbeit

"Wir sind extrem stolz auf den bisherigen Kampagnenverlauf. Die Zusammenarbeit mit Hyundai, dem Team von Bohl Entertainment und Marko Arnautović hat sich als echtes Dream-Team erwiesen. Es zeigt sich, dass Mut zur Kreativität und die richtige Kanalstrategie die Marke Hyundai perfekt in Szene setzen", sagt Maximilian Höllerl, Geschäftsführer Wirz.

Auch Ferdinand Urban, Geschäftsführer und Co-Founder von Bohl Entertainment, sieht in der Umsetzung ein Beispiel für moderne Werbekommunikation: "Es ist schön zu sehen, dass unser Social Media-Konzept und die Strategie dahinter so erfolgreich aufgegangen sind. Das zeigt, wie moderne Werbung funktionieren kann: Mit unserer starken Idee und einem effizienten Drehplan konnten wir in 20 Minuten mit dem Nationalteam und zwei Stunden mit Marko authentischen Content schaffen, der in kürzester Zeit Millionen von Menschen erreicht und unterhält."

Paulus Bohl betont vor allem die neuen Möglichkeiten, die sich durch die Zusammenarbeit ergeben haben: "Als Content Creator und Comedian ist man mit seiner Kreativität im Endeffekt doch ein bisschen auf seine eigene Person begrenzt. Dass wir hier unsere Ideen und Ansätze erstmals für einen Dritten so erfolgreich umsetzen konnten, bereitet mir große Freude und eröffnet völlig neue Perspektiven."

Fokus auf Unterhaltung und Authentizität

Laut den Verantwortlichen wurde bewusst auf klassische Werbefloskeln verzichtet. Stattdessen setzte die Kampagne auf Unterhaltung, Humor und Inhalte, die gezielt auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt wurden. Dadurch sei eine außergewöhnlich hohe Interaktionsrate erzielt worden.

Leonhardt Pranter von Next Marketing und Manager von Marko Arnautović sieht darin einen wesentlichen Erfolgsfaktor: "Das Konzept hat die Marke Arnautović und seine Stärken als humorvoller Charakter voll ausgeschöpft. Dass Hyundai diesen mutigen Weg mit uns gegangen ist, zeigt, wie modern die Marke denkt."

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