Von &Us und Donau Versicherung

"Ich will zur Donau"-Kampagne startet neue Werbewelle

Am 20. April geht die Kampagne der Donau Versicherung "Ich will zur Donau" in die nächste Runde und startet damit eine neue Werbewelle. Gemeinsam mit der Agentur &Us wurde dafür die bestehende Kampagne geschärft und um neue Sujets sowie Bewegtbildformate ergänzt. 

"Wir entwickeln unsere Kampagne konsequent weiter und zeigen noch klarer, worauf es wirklich ankommt: die Menschen und ihre individuellen Fragen, Anliegen und Bedürfnissen zur Absicherung. Zuhören ist der erste Schritt für gute Versicherungsberatung – und genau das machen wir mit den neuen Sujets sichtbar", so Franz Zeiler, Vorstand für Vertrieb, Marketing und Innovation der Donau. Andreas Cieslar, Bereichsleiter Marketing & Branding der Donau ergänzt: "Die Donau steht für Nähe, Klarheit und Persönlichkeit. Wir begegnen unseren Kund:innen auf Augenhöhe und begleiten sie bei den Entscheidungen, die ihr Leben prägen. Der Claim 'Ich will zur Donau' bringt das auf den Punkt – als bewusste Entscheidung für Vertrauen und eine Marke, die mitgeht."

Zuhören und Verstehen im Mittelpunkt

Der Claim, der bereits 2022 etabliert wurde, bleibt demnach bestehen. Im Fokus steht der inhaltliche Ausbau der Markenkommunikation des österreichischen Versicherungsunternehmens. So zeige die Donau Versicherung, was sie als Versicherin auszeichne: zuhören, verstehen und Menschen in ihren persönlichen Lebensfragen begleiten sowie absichern. 

Während die bisherigen Kampagnenmotive zentrale Bedürfnisse wie Sicherheit und Stabilität adressierten, gehe die aktuelle Staffel einen Schritt weiter und zeige, was hinter diesen Bedürfnissen liege. Die Kampagne greift dabei Fragen auf, die uns im Laufe des Lebens begleiten würden – darunter "Will ich Kinder?", "Wie will ich alt werden?" oder "Will ich für immer hierbleiben?". In kurzen, emotionalen Spots tauchen die Zuschauer:innen dabei in innere Monologe der Protagonist:innen ein und erleben deren Gedanken sowie Entscheidungen hautnah mit. Am Ende stehe jeweils eine klare Haltung, die von einer klaren Botschaft getragen werde: Egal, wie man sich entscheidet, die Donau geht diesen Weg mit. 

"Ausgehend vom Markenkern der Donau – dem klaren Bekenntnis zum Menschen – haben wir gemeinsam einen Zugang entwickelt, der sich konsequent in den Alltag der Kund:innen übersetzt. Die großen und kleinen Lebensentscheidungen bilden dabei den zentralen Anker, um die fügt Stefanie Grüner, Director Growth Consulting bei &Us, abschließend hinzu.

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