Breite Neuproduktoffensive

Sodastream wird zur ganzheitlichen Getränkelösung

Bei Sodastream tut sich was. Denn wie der Wassersprudler-Hersteller bekannt gegeben hat, stellt er sich neu auf und geht den nächsten Schritt seiner Markenentwicklung. Der neue Claim "drink better" soll diese Entwicklung vom klassischen Wassersprudler zur ganzheitlichen Lösung für moderne Getränke unterstreichen und zeigen, dass Sodastream auf veränderte Konsumentenbedürfnisse reagiere.

Mit der Zeit gehend 

Begründet wird die Neupositionierung damit, dass sich zwar alle Lebensbereiche weiterentwickeln würden, jedoch sei das Getränkeerlebnis lange gleich geblieben. Mit der "drink better"-Kampagne will Sodastream mit diesem Status quo brechen. Der neue Markenauftritt umfasst ein überarbeitetes Logo, eine prägnante Farbwelt, eigenständige Bildsprache und den bereits vorgestellten Claim "drink better". 

"Wir sehen, dass sich die Erwartungen an Getränke grundlegend verändern. Konsument:innen möchten heute mehr Individualität, mehr Kontrolle über Mischverhältnis sowie Geschmacksbalance und nachhaltigere Lösungen", erklärt Izabela Baran-Burghauser, Country Sales Managerin von Sodastream Österreich. Genau hier setze Sodastream an, betont sie. 

Kampagnenstart in Österreich

Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Versprechen "drink better", das die Individualisierung des Konsums in den Vordergrund rückt. Über das hauseigene System, das Ecosystem, will das Unternehmen eine feinere Abstimmung von Geschmack, Inhaltsstoffen und Mischverhältnis ermöglichen. Damit zielt Sodastream darauf ab, dem Trend zu personalisierten Getränken mit variabler Süße und individueller Zusammensetzung stärker zu entsprechen. Auf diese Weise werde "Better Personalisation, Better Health, Better Convenience, Better 
Value, Better for the Planet" nicht nur zum Claim, sondern zu einem konkreten Mehrwert im Alltag. 

"Die Kampagne zeigt die Entwicklung von einem Produkt hin zu einem ganzheitlichen System, das den Umgang mit Getränken neu definiert", so Baran-Burghauser. "Wir ermöglichen es Konsument:innen in Österreich, ihre Getränke genau so zu gestalten, wie sie es möchten – und bringen damit den 'kleinsten Getränkemarkt der Welt' direkt nach Hause."

Produktoffensive im zweiten Halbjahr 2026

Zusätzlich zum neuen Claim, der Kampagne und dem Design-Update steht in der zweiten Hälfte des Jahres eine breite Produktoffensive an. Laut Sodastream "die Größte der Unternehmensgeschichte". Neben neuen Gerätegenerationen und Produktneuheiten über alle Kategorien hinweg, werde in der zweiten Hälfte eine Innovation präsentiert, die das Markenversprechen "drink better" auf ein neues Level hebe. Worum es sich dabei genau handelt, wird noch nicht verraten. 

"2026 markiert für uns einen echten Wendepunkt. Wir bringen Innovation, Design und Nutzen auf ein neues Level und wollen zeigen, wie einfach es sein kann, Getränke besser zu machen", meint Baran-Burghauser abschließend. 

www.sodastream.at