Neuer Claim und modernisierter Markenauftritt

A1 rückt mit neuer Kampagne den Alltag der Menschen in den Fokus

A1 startet mit der Kampagne "A1. Deins." und einem überarbeiteten Markenbild in eine nächste Kommunikationsphase. Im Zentrum steht dabei ein neuer Claim, der die Beziehung zwischen Unternehmen und Kund:innen stärker betonen soll. Ziel ist es, die Marke näher an den Alltag der Menschen heranzuführen und deren unterschiedliche Lebenssituationen sichtbar zu machen.

"Mit A1. Deins. verankern wir Nähe als festen Teil unserer Marke. Für jede und jeden bedeutet A1 etwas anderes; ob bestes Netz, persönliche Beratung, Highspeed-Internet, Sicherheit oder einfach das gute Gefühl, einen starken Partner an seiner Seite zu haben. Genau diese Vielfalt machen wir sichtbar. Es geht nicht um Angebote, sondern um Vertrauen, um Relevanz und um echte Nähe. A1 als Teil des Alltags und Leben" sagte A1 Vorständin und COO Consumer Natascha Kantauer-Gansch. 

Einmal alles mit scharf, bitte © A1

Menschen und ihre Lebensrealitäten im Mittelpunkt

Die Kampagne stellt bewusst nicht Produkte oder technische Leistungen in den Vordergrund, sondern die Nutzer:innen selbst. Unterschiedliche Lebensrealitäten werden aufgegriffen, um die Rolle von A1 als Begleiter im Alltag zu unterstreichen. Damit verfolgt das Unternehmen einen Ansatz, der stärker auf Individualität und persönliche Bedürfnisse abzielen soll.

Stärkere emotionale Markenpositionierung

Mit der neuen Ausrichtung will A1 die emotionale Bindung zur Zielgruppe intensivieren. Die Kommunikation soll näher an reale Lebenssituationen heranrücken und zeigen, wie digitale Lösungen in unterschiedlichen Kontexten genutzt werden. Der neue Claim "A1. Deins." bringe laut dem Unternehmen diesen Anspruch auf den Punkt und stellt die persönliche Perspektive in den Vordergrund.

Absichtlich das Handy zuhause vergessen © A1

"In der Kampagne machen wir Nähe sichtbar, indem wir echte Lebensrealitäten und persönliche Momente in den Mittelpunkt stellen – mit authentischer Bildsprache, nahbarer Sprache und emotionalem Storytelling", so Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 und fügt hinzu: "Wir erzählen dabei keine Produktgeschichten, sondern Geschichten von Menschen. 'A1. Deins.' wird genau dort erlebbar, wo A1 im Alltag eine Rolle spielt – individuell, unterschiedlich und immer persönlich. Genau darin liegt die Kraft unserer Marke: nicht 'one size fits all', sondern relevant für jede und jeden auf seine eigene Weise."

Österreichweite Ausspielung

Die Kampagne startet österreichweit und wird in den nächsten Wochen in TV, Kino, Hörfunk, Out-of-Home, digital und auf Social Media ausgespielt. Der Spot wird vom Song "Another Love" von Tom Odell begleitet.

Streamen, bis es wieder hell wird © A1

"Unser Ziel ist klar" so Kantauer-Gansch und betont abschließend: "Wir wollen ein verlässlicher, nahbarer und menschlicher Begleiter für ganz Österreich sein – nicht nur eine funktionierende und verlässliche Infrastruktur im Hintergrund. Das gesamte A1 Team lebt diese Haltung jeden Tag. Gemeinsam gestalten wir eine starke und bedeutungsvolle Marke, die Menschen verbindet, stärkt und ihnen hilft, die Möglichkeiten der digitalen Welt für sich zu nutzen."

www.a1.net