Wegen technischer Veränderungen

ÖWA veröffentlicht Reichweiten des vierten Quartals nicht

In seiner Sitzung am 4. November 2025 hat der Vorstand der Österreichischen Webanalyse (ÖWA) entschieden, die technischen Kennzahlen der ÖWA-Angebote wie gewohnt zu veröffentlichen, die monatlichen Reichweiten für das vierte Quartal 2025 jedoch vorerst zurückzuhalten. Während die Gesamtreichweiten (Unique User) der Angebote weitgehend stabil geblieben seien, würden Analysen der Panelnutzungsdaten gewisse Veränderungen zeigen, die zu Schwankungen bei den soziodemografischen Angaben der Unique User geführt hätten. Aus diesem Grund stelle die ÖWA die soziodemografischen Daten für das dritte Quartal 2025 nicht zur Verfügung.

Ausgelöst durch technische Ursachen

Die Ursache dieser Entwicklung liege in technischen Veränderungen, die durch neue Rahmenbedingungen in mobilen Betriebssystemen und Browsern entstehen. Diese würden sich auf die Verknüpfung zwischen Panel- und Nutzungsdaten auswirken. Um die Datenqualität der ÖWA auch künftig sicherzustellen, werde derzeit an einer angepassten Modellierung der Reichweiten gearbeitet. Da dieser Prozess im gewohnten monatlichen Veröffentlichungsrhythmus allerdings nicht in der erforderlichen Tiefe umgesetzt werden könne, sollen die Monatsdaten des vierten Quartals 2025 sowie der daraus entstehende Quartalsdatensatz für das Mediaplanungstool "Zervice" nach Abschluss der Anpassungsarbeiten publiziert werden.

"Die ÖWA ist seit Jahrzehnten die verlässliche Währung für den Online-Markt in Österreich, diese soll sie auch weiterhin sein. Technische Veränderungen bedeuten Herausforderungen, denen wir uns stellen müssen. Manchmal braucht es ein wenig Zeit, um sich in der gewohnten Qualität angepasst aufzustellen", so ÖWA-Präsident Georg Doppelhofer. "Der ÖWA-Vorstand hat sich diese Entscheidung nicht leicht gemacht und sich geschlossen für eine vorläufige Publikationspause der Reichweite ausgesprochen. Die Qualität der Studie steht an erster Stelle. Wir sind zuversichtlich, dass diese Entscheidung auch vom Markt honoriert werden wird."

Technische Kennzahlen am 14. November veröffentlicht

Die technischen Kennzahlen – Page Impressions (PI), Visits (VI), Unique Clients (UC) sowie Usetime – sollen weiterhin wie gewohnt monatlich auf der ÖWA-Webseite veröffentlicht werden. Die nächste Publikation ist für Freitag, den 14. November 2025, vorgesehen.

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