Studie "Handel in Zahlen 2026"

Österreichs Einzelhandel wächst real nur um 0,3 Prozent

Österreichs Einzelhandel kommt auch 2026 kaum vom Fleck. Laut der Studie "Handel in Zahlen 2026", die Kreutzer Fischer & Partner gemeinsam mit dem Handelsverband erstellt hat, werden die einzelhandelsrelevanten Ausgaben der österreichischen Haushalte im Gesamtjahr voraussichtlich 81,9 Milliarden Euro erreichen. Das entspricht einem nominellen Wachstum von 1,5 Prozent gegenüber 2025. Inflationsbereinigt bleibt davon lediglich ein Plus von 0,3 Prozent übrig.

Die schwache Entwicklung hat mehrere Ursachen. Vor allem hohe Wohn- und Energiekosten, die anhaltende Teuerung und wirtschaftliche Unsicherheit belasten die Kaufbereitschaft. Laut einer begleitenden Befragung gehen 88 Prozent der Konsument:innen zumindest manchmal sparsamer mit ihrem Geld um.

Größere Anschaffungen werden verschoben

46 Prozent der Befragten geben an, nahezu immer sparsamer mit ihrem Geld umzugehen, weitere 42 Prozent tun dies zumindest gelegentlich. Besonders häufig wird bei aufschiebbaren Anschaffungen gespart. Unter jenen, die zumindest manchmal sparsamer wirtschaften, schränken sich 66 Prozent bei Unterhaltungselektronik, 61 Prozent bei Möbeln und Wohnaccessoires sowie 59 Prozent bei Bekleidung und Schuhen ein.

Als wichtigste Spargründe nennen die Befragten die hohe Inflation (65 Prozent), gestiegene Wohnkosten (52 Prozent), höhere Spritpreise (50 Prozent) und teure Haushaltsenergie (47 Prozent). Für 46 Prozent spielt auch die unsichere Zukunft eine Rolle.

"Konsum beginnt nicht im Geschäft. Er beginnt bei der Frage, was nach Miete, Tanken und Heizen noch übrig bleibt", erklärt Andreas Kreutzer, Geschäftsführer von Kreutzer Fischer & Partner.

Sportartikel im Plus, Elektronik unter Druck

Die Entwicklung der einzelnen Warengruppen fällt unterschiedlich aus. Für Sportartikel prognostiziert die Studie 2026 ein reales Ausgabenplus von 3,7 Prozent. Auch Gesundheit und Körperpflege (+1,3 Prozent), Haus- und Gartenprodukte (+1,1 Prozent) sowie Bekleidung und Schuhe (+1,0 Prozent) legen zu.

Anders sieht es bei langlebigen Konsumgütern aus. Einrichtung und Hausrat verlieren real 1,1 Prozent, Druckwerke 2,3 Prozent und Elektrogeräte sowie Kommunikationsprodukte sogar 4,6 Prozent.

"Real steigen die Haushaltsausgaben im Einzelhandel heuer lediglich um 0,3 Prozent. Das zeigt, wie verhalten die Nachfrage trotz steigender Einkommen bleibt", sagt Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands.

Handelsbetriebe unter Kostendruck

Nicht nur die Nachfrage bereitet den Unternehmen Sorgen. Laut einer Befragung von 153 Mitgliedsunternehmen des Handelsverbands ist die Kostenbelastung in den untersuchten Bereichen im Geschäftsjahr 2026 nach eigenen Angaben durchschnittlich um 13 Prozent gestiegen.

23 Prozent der befragten Handelsunternehmen rechnen heuer mit einem Verlust. Rund ein weiteres Drittel erwartet höchstens ein ausgeglichenes Ergebnis. Als größte Herausforderungen nennen die Unternehmen Bürokratie, Inflation, Kaufzurückhaltung und mangelnde Kundenfrequenz.

Zukunftssorgen belasten die Stimmung

Auch die Erwartungen der Konsument:innen bleiben gedämpft. 70 Prozent blicken mit Skepsis oder Sorge in ihre persönliche Zukunft, während nur 25 Prozent zuversichtlich sind. 56 Prozent meinen, die Politik unternehme zu wenig gegen die Teuerung. 54 Prozent sehen den Staat selbst als Preistreiber.

Die Studie kombiniert eine Ausgabenprognose von Kreutzer Fischer & Partner mit einer Online-Befragung von 1.032 Personen ab 16 Jahren durch Reppublika Research & Analytics und einer Befragung von 153 Handelsunternehmen. Beide Erhebungen fanden im August 2026 statt.

www.handelsverband.at

www.reppublika.com

www.kfp.at