Am 31. Oktober ist Halloween. Auch in Österreich hat sich das Gruselfest zu einem wichtigen saisonalen Konsumanlass entwickelt. Das zeigt der aktuelle Consumer Check "So kauft Österreich" des Handelsverbands und Reppublika Research & Analytics (siehe Infobox). Demnach feiern heuer 61 Prozent der Bevölkerung das ursprünglich aus dem angloamerikanischen Raum stammende Fest. Besonders ausgeprägt ist die Begeisterung bei jungen Menschen: 82 Prozent der 18- bis 29-Jährigen und 74 Prozent der 30- bis 44-Jährigen wollen Halloween feiern.
80 Millionen Euro für Süßigkeiten, Kostüme und Dekoration
Der Handelsverband rechnet für das diesjährige Halloween-Geschäft österreichweit mit zusätzlichen Ausgaben von rund 80 Millionen Euro. Wer für Halloween einkauft, plant dafür durchschnittlich 61 Euro zusätzlich zu den üblichen Einkäufen ein. Bei der Generation Z liegt dieser Betrag mit 84 Euro deutlich höher, bei den Millennials sind es 66 Euro.
"Halloween löst im Einzelhandel alles andere als Furcht aus. Gerade bei jungen Menschen hat sich das Gruselfest zu einem festen Bestandteil des Jahres entwickelt. Davon profitieren zahlreiche Handelsbranchen, vom Lebensmittelhandel über den Spielwarenhandel bis hin zu Deko- und Kostümanbietern", erklärt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will.
Die Einkaufsliste wird von Süßigkeiten angeführt. 74 Prozent der Halloween-Feiernden wollen diese kaufen, gefolgt von Snacks (41 Prozent), Dekoration (38 Prozent) und Kürbissen (37 Prozent). Kostüme stehen bei 20 Prozent auf dem Einkaufszettel, Schminke und Kosmetik bei 14 Prozent. Besonders die jüngere Generation greift verstärkt zu Verkleidungen und Partyzubehör. Auch regional unterscheiden sich die geplanten Ausgaben. In Tirol und Vorarlberg liegen sie bei durchschnittlich 80 Euro, in Wien bei 57 Euro und in Kärnten und der Steiermark bei 55 Euro.
Wiener Handel erwartet 20 Millionen Euro
Eine ergänzende Untersuchung der KMU Forschung Austria im Auftrag der Wirtschaftskammer Wien beziffert die Halloween-Ausgaben in der Bundeshauptstadt auf rund 20 Millionen Euro. Wer dafür einkauft, gibt laut dieser Erhebung durchschnittlich 50 Euro aus. Besonders bei jüngeren Wiener:innen ist das Fest beliebt. 66 Prozent der 15- bis 29-Jährigen und 63 Prozent der 30- bis 39-Jährigen wollen heuer Halloween feiern.
"Mit rund 20 Millionen Euro ist Halloween deutlich kleiner als Mutter- oder Vatertag. Bemerkenswert ist aber, wie selbstverständlich das Fest für die junge Generation geworden ist: Zwei Drittel der unter 30-Jährigen feiern. Damit ist Halloween auch für den Handel zu einem wichtigen Konsumanlass geworden", sagt Margarete Gumprecht, Obfrau der Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Wien.
Die Wiener Befragung zeigt zudem die Bedeutung des stationären Handels. 85 Prozent der Personen, die für Halloween einkaufen, wollen ihre Besorgungen in Geschäften erledigen. 38 Prozent planen auch Online-Einkäufe. Besonders gefragt sind Süßigkeiten, die 89 Prozent der Halloween-Käufer:innen besorgen wollen. Dahinter folgen Kostüme (46 Prozent), Dekoration (37 Prozent) und Zierkürbisse (34 Prozent).
Halloween als Nachbarschaftsfest
Neben Partys und Verkleidungen spielt auch das Verteilen von Süßigkeiten eine wichtige Rolle. Laut Handelsverband ist dies mit 38 Prozent die häufigste Halloween-Aktivität. Fast ein Viertel der Befragten dekoriert die eigene Wohnung oder das Haus. In Wien wollen laut Wirtschaftskammer sieben von zehn Befragten Süßigkeiten oder kleine Geschenke an verkleidete Kinder verteilen. In Haushalten mit Kindern planen 60 Prozent, selbst bei "Süßes oder Saures" mitzumachen.
Für den Handel bedeutet das zusätzliche Nachfrage auch außerhalb klassischer Partyartikel. Gefragt sind insbesondere kleine, einzeln verpackte Süßigkeiten, Dekoration und saisonale Produkte. "In den letzten Monaten schauen die Menschen bei ihren Ausgaben wieder ganz genau hin. Umso wichtiger sind solche saisonalen Anlässe, die für zusätzliche Frequenz und Kaufimpulse sorgen", betont Will.
www.handelsverband.at
www.wko.at/wien
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